2012年底,音悦台获得数千万元人民币A轮投资;2015年4月,音悦台月活跃用户数超过四千万,它又顺利地完成了3500万美元的B轮投资。那时的音悦台与张斗意气风发,张斗本人还在接受媒体采访时表示,“公司正在接洽C轮融资的过程中,估值将会超过3亿美元”。
但音悦台的风光却至此“戛然而止”了,不仅曾经说过的C轮融资遥遥无期,音悦台本身还开始不断陷入经营困境和舆论风波。
信誉崩塌、债台高筑,粉丝经济也救不了音悦台
记忆中的音悦台一直都和当红偶像们深度绑定,当年的EXO、Super Junior、TFBOYS、鹿晗等无一没有跟音悦台合作过,音悦台旗下的“音乐V榜”也曾是饭圈盛宴、粉丝们为偶像提升曝光率的打榜重地。
但随着2015年之后国内移动互联网和在线音乐平台的发展,音悦台的竞争力开始骤然下滑。
2016年,腾讯起诉音悦台侵权,并索赔超千万元,起因是“音悦台上存在大量粉丝自发上传的相关版权视频”,从此音悦台开始被“盗版”和“侵权”问题不断侵袭。
同时随着QQ音乐、虾米音乐、酷我音乐、网易云音乐等在线音乐巨头纷纷站队BAT等互联网大佬,国内在线音乐市场开始掀起资本大战与版权大战,各种买断音乐版权、MV版权的动作开始不断压榨音悦台的生存空间。
再加上A站、B站等新兴特色视频平台的崛起,音悦台无论是在自身特色上还是在版权资源硬实力上都失去了核心的竞争力,这直接导致了大量用户开始转向其他阵营。
除了在与互联网巨头们的竞争中毫无招架能力之力,音悦台自身的各种运营活动也陷入了不断的争议中。比如音悦台曾经大力打造的“粉丝节”活动就由于监管不利、刷票等乱象普遍而为人所诟病,以致于该活动最终“夭折”。
音悦台旨在造星的“音悦Stage”业务更是在2016年被旗下18位练习生联合发表声明声讨,公开与音悦台“翻脸”。在这些练习生的口中,“音悦台完全不具备培养艺人的能力”。
2017年的“音悦V榜年度盛典”更是遭遇了大量用户的“脱粉”,在这场年度盛典上,一直排名遥遥领先的EXO在投票截止最后20分钟突然被内地某不知名女团“战斗少女ATF”反超,引起了大量“黑幕”、“暗箱操作”的质疑。
从此音悦台这种“砸钱打榜”却依然“黑幕重重”的模式让粉丝完全失去“信任”,音悦台作为打榜平台的公信力和口碑将至冰点。
外部地位下滑之外,音悦台还在企业内部一直遭受着巨大的质疑。
从2013年开始,音悦台“拖欠员工工资和社保”的新闻就不断曝出,这让音悦台的企业信誉一直饱受诟病。
2013年音悦台曾因为资金链紧张,导致员工社保中断、工资难以正常发放的现象持续了近一年;2014年,知乎一篇“你为什么从音悦台离职”的帖子开始大火,内部员工曝出的对音悦台管理层的种种不满之外,拖欠工资和社保欠缴现象再次成为众矢之的。
再加上“2017音悦V榜年度盛典”的“黑幕与圈钱”事件、此次音悦台拖欠坤音娱乐一千多万合作款项的事件,音悦台在企业信誉上的表现可谓是一言难尽。
更让人无语的是,与坤音娱乐的这次合作还是帮助音悦台走出最近一年互联网资本寒冬困境的重要助力,正是因为坤音娱乐的专辑售卖合作项目,音悦台才活到了现在,甚至“在项目结束时,已经发不出工资的情况下,公司还花钱举办了庆功宴”。
据悉,除了拖欠坤音娱乐一千多万元专辑售卖款,音悦台合作的第三方物流公司也在向音悦台“讨债”,据内部员工透露,“之前与一些艺人,例如鹿晗、王青的合作款项也未能结清”。
粉丝经济如火如荼的这十年,音悦台没有最终撑下去,却在自身企业信誉、运营情况上不断出现问题,这直接导致了它陷入现在这种债台高筑、合作伙伴“唾弃”的境地。冰冻三尺非一日之寒,音悦台留下的终归还是一个“不好听”的故事。
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