但在行业风口正盛、玩家不断进场的大前提下，医美产品、技术、研发趋于同质化问题也接踵而来，一定程度上也会压缩企业利润。可以说，同质化便是价格战的前因，这对于整个行业来讲都不是一个健康的信号。因此，如何另辟蹊径，寻求新增量是所有医美企业的下一步，而三巨头们已经率先出击。
无疑，巨头们的产品布局已经不断多元化。华熙生物向医美产品、功能性护肤产品进行布局，更是接连推出玻尿酸饮用水、玻尿酸食品、玻尿酸宠物粮等。虽然有部分产品被网友质疑为“智商税”，但这并不影响华熙生物的多元化道路。
而昊海生科通过收购入股的方式逐渐构建起了自己横跨眼科、骨科、外科和医美的商业版图，也并未将鸡蛋放在同一个篮子里。相比之下，作为最依赖玻尿酸业务的爱美客动作反而最大，不但在近期宣布赴港二次上市，还拟收购韩国制药企业部分股权，大举加码肉毒毒素生意。
无限可能，无限挑战
由此可见，在新玩家们逐步入场的同时，巨头们已经开始加码布局其它类型的产业，使自己能够避免同质化的漩涡，也加强了自身企业的产品竞争力，这不仅是未雨绸缪的体现，也是属于巨头们的敏锐嗅觉。
根据相关数据来看，现如今国内医美市场约为3000亿元，国内医美市场还有5到6倍的增长空间，未来将会超万亿的市场规模。无疑，市场是广阔而具有潜力的。但相对而言，市场在拥有无限可能的同时也会使一些乱象野蛮生长。
比如黑医美和医美贷等行为的出现，已经极大的影响了消费者对整个医美行业的看法，而作为上游产业链的巨头们，也需要承担起这些乱象带来的风波和舆论，这虽然是一种背锅行为，但也是无法避免的品牌力负面影响。
除此以外，目前医美行业的门槛越来越低，无论是上游研发企业还是下游服务机构，都处于一个人满为患的状态，即便是龙头企业也无法避免竞争带来的压力。未来医美的市场依然会不断增长，新玩家也只增不减，这种竞争带来的挑战是长期的。
长久的企业并不是一朝一夕建立的，而是通过相辅相成的产品推新、品牌力积累以及顺应时代的运营方式来打造的。因此，作为已经盘亘多年的龙头们，除了在产品和品牌力上保证自身优势以外，还要在其它层面加强布局，比如利用线上去进行合理的营销等。在这条医美的探索之路上，前景广阔而挑战也不少，包括医美三巨头在内的企业们仍需砥砺前行。
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