一个大整版，就这么几句话，还只是为朋友圈的广告预热。
看来小狗电器这是走简约路线上瘾了。不过，也看出来了，为了双十一，这是在从各个地方蓄势呢。
这些年一直都比较流行简约的广告风格，记得有一年，电影《神探狄仁杰》上映，广告语是：9月28日之前，没有真相。
这种悬疑的风格便越来越流行，小狗这次也玩悬疑，11月10号，跟你约见，先吊上你的胃口。
朋友圈本来就是繁杂的信息比较多，小狗想通过这个“干净”的广告引起大家兴趣，这种反其道而行之的做派，还真是跟檀冲处女座的性格很符合。
这么做的目的，其实也很简单，是要让用户把关注焦点聚拢，虽然是双十一，但是并没有打出五折优惠，也没有打出某某产品多好，而是只用了一句温馨的话：等你带回家。对于爱狗之人，一下子会被吸引，对于不爱狗的人，也会引起兴趣。
一个广告做到这一步就够了，引起兴趣和好感，至于是否成交，那是下一步的事情。
他们是想通过这种广告，让大家更多的关注产品而不是促销价格。
双十一是浮躁的，每天各种双十一的广告无处不在，各种促销折扣口水战已经满天飞，看来檀冲只想“静静”。
小狗犯傻不是第一次
其实，这家公司反其道而行之的做法已经不是第一次了，去年他们公布了自己的中央维修服务，这在小家电领域，也是一次极大的冒险。
大家都知道，小家电是比较容易坏的，但是客单价又不高，很多顾客的习惯是，坏了再买新的。因为维修很费劲，小家电的预约维修点很少的。
他们推出的中央维修就是只要你说小狗的产品坏了，剩下的就是等着快递上门取货，修好了，再给你送过来。
之所以没有选择O2O的维修模式，就是因为，维修加盟店的质量太难控制，而且零部件难以调配，不如索性直接用中央维修模式。
当然，这种模式也会带来很大风险，要知道，一旦你的产品质量不稳定，维修给你带来的麻烦会是毁灭性的。还好，他们的返修率，其实在1%以内。
这还不算完，反其道而行之的另一个奇葩事情是，先使用后付费。今年年初，小狗推了一个活动，用户下单后，不用付全款，先使用一周，如果你觉得好用，再付尾款。
在电商这种环境下，居然敢于先使用后付款，檀冲说，这是对自己产品的自信，跟中央维修一样，产品做好了，各种营销手法，都敢玩。
如果把这几件事综合在一起，你会发现，小狗这个做吸尘器这种传统产品的小家电品牌，在营销上的动作越来越大胆，一次次试探着人性的底线。
如果用户不断恶性的要求返修，如果用户使用时候要求退货，如果用户对你小狗的“干净广告”不屑一顾，这些动作的风险还是很大的。
只是，小狗打算在营销上追求大胆刺激年轻化的趋势，也是源于想突破自己的瓶颈，他们已经连续六年全网销量第一，所以第一已经没什么新意，估计，这也是他们愿意在各方面创新的原因。
看来，达到一定高度之后，土豪们玩的都喜欢更任性一点，目前还没有数据显示这500万广告带来了效果情况，但是，作为小家电领域第一个做朋友圈广告的，这个案例，会被大家记住。
<完>
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