转化率高的直通车手,除了选词还需要做哪些工作

转化率高的直通车手,除了选词还需要做哪些工作

转化率高的直通车手,除了选词还需要做哪些工作

转化率高的直通车手,除了选词还需要做哪些工作

① 关键词降价操作:
对于有展现,无转化或转化过低,有收藏加购,CPC>账户平均CPC的关键词,可以降低出价,暂时保留,表现太差的可以直接删除。
对于展现量排名靠前,但是ROI<1的关键词,可以降低出价。
对于排名靠前,但是日均花费较高,ROI也比较低的关键词,降低出价。
② 关键词加价操作:
对于质量分较高,但展现量较少,没有点击率的关键词,要提高出价。
对于收藏成本较低,但无转化或转化较低的关键词,可以提高出价。
对于展现较好,但ROI较高的关键词,可以提高出价。
对于产出较好,但点击率较低的关键词,可以提高出价,提高关键词排名,测试其点击率。
对于权重良好但是点击率过低的关键词,可以先提升出价,观察数据,再进行下一步优化。
③ 关键词清理操作:
经过优化但是质量得分还是低,展现也较少的关键词,直接删除。
如果关键词的无线端质量分低于6,直接删除。
如果关键词太冷门,展现量也比较少,而且无点击也无成交的话,直接删除。
如果关键词点击率低,优化后点击率也不提升,无成交转化,直接删除。
④ 关键词添加:
要保证账户里有一定数量的优质关键词。
要添加的关键词要有一定的展现基础,要看全网的展现指数和点击指数。
要看关键词的质量得分和关键词与宝贝的关联度再添加。等到质量得分提升起来以后可以多添加一些二级词。
当成交、ROI都不错的时候,可以开始添加热词。
(3)人群溢价
要把自己当成买家站在买家的角度上,从买家的需求进行人群,天气溢价设置。
(4)定向
卖家最好等到宝贝销量高,转化好的时候再开定向。推广图要简洁一些,符合无线端的定向要求。
(6)重复优化
在优化几次之后,以30天的周期数据为准,只要留下成交和ROI都可以的关键词就可以。直接删除或者降低ROI低、花费高、无成交的关键词的出价。


文章TAG:选词  车手  直通车  ROI  关键词出价  
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