全民体育时代，健身APP如何走出“亚健康”阴影？

2015年是健身APP井喷式发展的元年，多个现象级产品的出现把健身APP迅速推向风口。不过，运动健身APP目前仍然处于用户培育阶段，但用户规模的高速增长态势必然会持续相当长的一段时间。

健身APP种类较多，细分程度相当高，在这里我们且把它分为三类，一类是在线教育健身APP，如Keep、Feel、火辣健身；一类是运动管理APP，如华为运动健康、小米运动、咕咚、春雨计步器等；一类是O2O健身APP，如趣运动、乐奇足球等。

虽然人们越来越强的健康生活意识成就了健身APP，但健身APP在巨大的市场诱惑下难免会“膨胀”，从而出现不在状态的现象。目前来看，健身APP的“亚健康”现象主要有两方面。

一、同质化趋势明显，“双胞胎”频现

初学者对健身APP不具辨别能力，他们喜欢一款APP的原因大多是这款APP界面好看、操作简单或其它无关健身的因素。

不过，旨在培养用户形成健身刚需的健身APP们可不这么想，为了提高用户数量和用户粘性，健身APP们不得不各展拳脚。可是，也许是用力过猛，也许是用力不均，健身APP们正在面临同质化考验，差异化内容的匮乏已经成为了健身APP们“逐鹿”线上健身领域最大的瓶颈。

就在线教育健身APP来说，2015年上线的Keep目前已经拥有超过6千万的用户，同样在2015年上线的火辣健身也已经拥有超过4千万的用户。不过，稍经对比即可发现，它们两个几乎是“双胞胎”，两款APP在界面、板块等方面都极为相似，以板块分类为例，大致分为发现、动态、训练和我的详情四块，简直如出一辙。而在健身内容方面，它们虽然符合了综合性健身APP对健身项目多样化的要求，但除了专业健身教练的火眼金睛外，其他人难以辨别其内容的好坏。

运动管理类APP可以说是同质化的重灾区，以计步器为例，其在应用商店的数量要远远超出其他类型的APP，在某应用市场首页搜索计步器后，名叫“计步器”的计步器APP占据一大半，而它们的计步准确度也值得怀疑，不过，它们最庆幸的是，用户没有精力也没有心思来逐个试用计步器。计步其实是一个十足的技术活，但绝大多数计步器都抱着浑水摸鱼的心态对待用户，仅有少数计步器能够用更好的算法来计步。

而O2O健身APP的“双胞胎”现象也趋于常态，如去运动APP和趣运动APP，从读音来说它们一模一样，而对比它们的界面后，板块分类也几乎没有区别，含场馆、约战等。它们的不同点只在于可服务城市的分布。当然，这不排除“三人行必有我师”的抄袭现象，也就是说它们两个必然有一个是山寨者，或者它们两个都是山寨者。

另外，都做“社交”看似成了健身APP们的一种共识，实则更像一种无脑的模仿，这种社交很明显吸引力不足，而且，如果不能开发出更多有意义的东西，健身APP的社交功能其实完全可以剔除。