小米众筹差异化发展的利器：粉丝+精选策略
现在的众筹行业，比较明显的现象就是众筹和营销、预售方式的挂钩，致使投资者成为间接的购买者，极大地违背了众筹的初衷，不仅加剧了最终产品跳票的风险，也有可能使平台背负污名。
也许正是看清了这些问题根源所在，历经两年时间蓄力的小米众筹开始有针对性地发力，依托米家有品的电商探索，赋予产品众筹更多的价值。至于其能否为众筹行业带来创新力，引领众筹行业重新崛起，都取决于小米众筹与当前其他主流平台的差异化特色。
对于寻求众筹差异化之路，小米有两点优势非常明显。
其一，粉丝力量。相比京东或淘宝等电商平台，小米是利用自己的技术产品和公司文化去吸引消费者，在这个基础上更容易形成具有较高忠诚度的粉丝群体，而这点正是产品众筹所需要的助力。
据美国对众筹活动最多的加州和德州进行调研分析，加州粉丝的数量对众筹结果有着重大影响，而德州竞争环境不如加州激烈，创业者有时间来寻找金融机构以获得融资，所以粉丝效果相对较弱，这看来是受地域因素影响。
不过，从分析获得融资金额最高的20家公司可见，这些获得高融资金额的公司，粉丝数量远远超过那些融资金额较少的企业。而且由上图明显看出，Facebook 的粉丝数量对众筹活动有着举足轻重的影响。鉴于美国众筹行业的成熟和对我国的指导意义，依靠固定粉丝群的产品众筹更容易获得长足发展，这正是小米众筹的优势之一。
其二，依托于米家有品的精品生活电商平台，走精选路线。
一方面，平台确保同期只上一款或两款，每周最多3、4款众筹的频率，因而每个项目都可以最大可能的深度介入，从产品的策划设计，到产品本身的打样、品控、包装，都有更为严格的管控和筛选。满足了消费者需求的同时，也促进了更多靠谱企业的诞生。
另一方面，小米众筹依托着米家有品以及小米生态链，成为了一个高品质商品的策划、生产、销售平台，形成了诞生好产品的一整套机制，让平台进入良性的循环。同时，不止是智能的产品，米家有品大多数产品都拥有浓浓的科技属性。
在这种优势之下，小米众筹发烧爆品接连不断。7天可以众筹10万台智能摄像机、66万包纸巾、23万支牙刷、18万条内裤、14万条毛巾。从1080P清晰度但价格只有99元的小方智能摄像机，到烟雾、天然气、水浸传感器等贴心智能的安防类产品，再到引领健康运动新时尚的90分智能跑鞋，小米众筹让用户低门槛、高性价比地尝鲜到各类智能产品。
文章TAG：小米 逆势 行业
