6月20日，腾讯将微信公众号向信息流方向进行调整升级，在此之前，据传今日头条也已经开始涉足游戏。这场始于朋友圈的口水争斗，正式升级进入业务层面。
早在2014年今日头条崭露头角之后，与微信之间就摩擦不断。不过，彼时的摩擦大都是小打小闹，远未达到如今“大战”的激烈程度。为什么偏偏是现在？这背后的逻辑是什么？这可以从张一鸣这个人开始说起。
“进攻者”张一鸣
我曾和张一鸣有过数面之缘，大概两三年前上海的一场峰会活动上，张一鸣是演讲嘉宾。坦白讲，张一鸣讲得并不好，普通话不怎么标准，演讲过程也是磕磕巴巴，气氛紧张且略显尴尬，更谈不上什么大佬气场了，纯粹一理工男的气质。
2016年底，偶然看到一篇媒体和张一鸣的对话文章，快问快答，机锋不断。然而就算他观点表达变得更流畅，我对张一鸣的判断依然没有变—这并不是个攻击性很强的人。
一家企业长什么样，和创始人的性格、气质是大概率相符的。马云与阿里的傲气、马化腾与腾讯的包容以及李彦宏与百度的小资，互联网时代，企业家就是企业气质的最直接代言。
彼时的今日头条也大概如此，发展很快，但还不怎么咄咄逼人，即使已经是估值超百亿美元的超级独角兽了，还是比较低调。进入2017年，头条开始上线问答、微头条等多种短内容产品形式，并陆续上线了西瓜视频、火山小视频、抖音等多款短视频App，快速做起了加法。
可能是为了推广微头条等产品，此时的张一鸣明显比以往活络了起来。当然，演讲能力也有了较大的提升，虽然还是不怎么利索，但已经渐渐能够适应各个不同的演讲舞台。更明显的转折点出现在2018年，尤其是近两个月，张一鸣明显激进了起来，攻击性也越来越强，和马化腾在朋友圈的那场互“怼”更是令人印象深刻。我在当时则感觉非常诧异，这还是我印象中的张一鸣吗？
当然，人都是在变化的，尤其对于一家企业的创始人而言，随着企业做大做强，心态和形象上出现变化也是正常的。不过，如果变化过大，大概率可以总结为两个结果—要么开始“飘”了，要么变得更加焦虑。对于张一鸣而言，是哪种情况？大概是两者都有。
进入2018年，头体系的各产品线开始狂飙突进，抖音更是达到了1.5亿日活、超3亿月活的惊人量级，几乎已坐稳了短视频霸主之位。但内涵段子被封禁，各产品线开始遭遇强监管，腾讯、百度也对其虎视眈眈，各方的压力可想而知。可能从来没有一个时期像现在这样，让张一鸣开始重新思考今日头条在当下的去处和方向。
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