再分享一个雪花勇闯天涯的案例。
当时这款啤酒已经命名，后来我们制作了相关视觉大片和线下活动——这也是啤酒业传播成本最低的操作。
雪花开创性的摒弃了麦啤或纯生这些没有存在感的命名法则，而是采用了勇闯天涯这个活动来命名。并且雪花每年都会探索一座雪山，符号非常简单，就是一个攀登雪山的人。
按照三维合一的理论，雪花的核心定位是进取挑战。因为啤酒市场的目标客群是年轻族群，而年轻族群需要进取和挑战，不断攀升人生巅峰。
词汇也非常简单，就是勇闯天涯，与符号保持一致，11年做11场活动，一年只做一件事情，只有这样才能积累品牌资产，因为每次切换赛道，都是一种“归零”操作。
最后，再强调一次，营销的目标就是：一次接触，达到100分。
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