对猫眼来说，微信支付渗透的每一个线下消费场景都有固定的用户，当他们来到特定的场景时，会自然而然通过微信来完成支付。而与其捆绑的猫眼小程序，则可以借助微信支付来完成自己的曝光，尤其是在影院、演出场馆等线下支付场景，以微信支付为前提唤起猫眼小程序，在这个过程中，猫眼自然就不断增强了自己的泛娱乐消费入口属性。
第二， 微信的支付功能与猫眼的泛娱乐消费功能组成了线下场景的交易闭环。
在线下娱乐场景，往往充斥着各种潜在消费者。对他们来说，只要能够有刺激他们的消费信息，他们会毫不犹豫地进行消费。而猫眼与微信支付推出的“一分钱观影”等优惠活动就是这个刺激消费的触点。
微信支付和猫眼的交易闭环，则为用户提供了很好的娱乐消费基础设施。一来，消费者可以选择在线上一站式完成电影、演出、赛事的消费；二来，消费者在完成在线交易支付后，可以立即进行线下娱乐消费，这也满足了他们即时型消费的需求。
其三，将线下场景的高价值流量导入线上，重构泛娱乐消费营销场景。
新零售时代的线下场景争夺已经让人眼花缭乱，而电影、演出、体育赛事等娱乐服务的消费场景与其同理。一方面，线下娱乐场景是猫眼用户的固定消费地点，不可变更；另一方面，线下场景往往会存在线上场景没有俘获的流量。
因此，将线下娱乐场景的高净值流量导入到猫眼小程序之中，一来可以给猫眼的泛娱乐消费生态带来更多有效的交易行为，二来也可以为在猫眼平台上展开营销的电影片方、演出展览展会主办方、衍生品生产方提供一个更为丰富的交易场景和营销场景。
创新营销背后，猫眼线上线下一体化的泛娱乐版图浮出水面
猫眼的两大创新营销方式所取得的效应，微观层面看是丰富了自己的泛娱乐生态，为整个平台带来了持续的流量和有效的曝光，而从宏观层面看，猫眼为泛娱乐行业提供了可供参考和再创新的营销革新途径。
如今猫眼的泛娱乐业务布局已经初具规模且在高速成长，不仅仅提供电影的票务服务，还有演出、体育赛事、电视剧、综艺、书籍的资讯、评分、数据等服务内容。
借着泛娱乐产业高歌猛进的东风，猫眼基于微信生态的砍价、集卡、线下1分钱扫码观影等诸多社群玩法和创新营销会在场景、流量、媒体矩阵等方面全面开花，为用户提供新的娱乐消费体验，也为猫眼筑起一条有微信生态保底的营销护城河，帮助猫眼提前抓住有效用户，在全产业链节点释放更大的增值潜力。
已经拥有2亿购票用户和10亿级流量的猫眼正在成为内容生产者、内容推广者与内容消费者青睐的一站式泛娱乐平台，猫眼线上线下一体化的泛娱乐版图也正在浮出水面。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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