为什么阿里要连续三年办双十一线下购物晚会?
为什么腾讯要押注产业互联网?
为什么阿里、百度不约而同入股线下电梯媒体?
为什么抖音要开线下“快闪店”?
为什么张小龙会要强调小程序是为线下而生?
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当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下，上面这些现象无一不印证了这一切。
因为某种意义上，线下流量和线上相比，其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票，其总结了2019线下营销的几个重要趋势——
趋势一：产品媒体化
产品媒体化是一个很重要的趋势。 所谓产品媒体化，是将一个正常的产品变成这样的一个媒体。
为什么说产品可以变成媒体呢?
背后的逻辑在于媒体这个商业模式能成立的原因是——它占据着我们的时间和注意力，但 我们往往忽略了一个现实是我们每天接触的产品本身也占据着我们的时间和注意力。
于是，网易云音乐就和农夫山泉合作了，这时候，农夫山泉的产品就变成了一个媒体，消费者每喝完一瓶农夫山泉至少需要一分钟，也就意味着在这一分钟之内，农夫山泉瓶身上的网易云音乐至少会占据消费者的注意力，而 无数瓶农夫山泉就构成了一个颇具规模的媒体群。
趋势二：线下流量的数字化
通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量，就是因为它无法数字化。然而随着技术的进步和商业模式的变迁， 线下流量的数字化变成一个重要的趋势，同时它也是提升线下营销效率的重要方式。
线下流量的一个重要特点就是分散，分散导致的一个结果就是利用效率不高，因此像分众传媒、新潮传媒这样拥有规模效应的媒体才会受到资本的青睐。
以上就是总结的2019线下营销的几个重要趋势，在线上流量日益饱和的大背景下，线上巨头在增长的驱动下会把更多的触角伸向线下，这一趋势只会在日益激烈的竞争中不断加强，2019线下大戏让我们拭目以待。
作者：卫夕
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