详解标签，用标签打造爆款

搜索流量

产品标签和人群标签匹配。产品标签靠很多个人群标签下的购买行为产生。举例，Ａ类人群给Ｂ打了标，那Ｃ去搜索的时候，如果她搜索的关键词，恰好包含在Ａ类人的购物意向的里面，系统推荐Ｂ，但排名的前后，就看这个Ｂ标签的权重，这个权重具体下来，无非就是关键词的权重，图片的点击率，以及款式和价格决定的转化率。这些关键词，图片，款式，价格，那我们都是可以人为解决的。我们运营的大部分工作就是在做这个。

搜索流量要大，第一，标签权重越高排名越靠前，展现自然多。

第二，标签对应的人群基数要大。《想买连衣裙的女孩》肯定比《想买法式小众雪纺碎花连衣裙的18到25岁的女孩》要多的多。这也就是大词流量大，长尾关键词流量少。

推荐流量

不言而喻，就是系统主动推荐，用户并没有主动去搜。这个时候，如果你想被推荐，就需要你的产品标签足够多，足够广泛。举例Ｂ产品，如果给打的是雪纺女装，18到24岁。碎花连衣裙，18到24岁。法式连衣裙，18到24岁。那么只要一个用户有任何一个与之相关的标签，系统都会推给她。

一个真正的爆款，到后期，它的搜索流量肯定是到大词流量的天花板了，这个时候，它的推荐流量绝对不会少，因为它的标签会越来越泛。

搜索流量到后期转化率会越来越低也就是因为大词流量进来，人群标签并不是精准。

直通车

整个直通车都是在弄标签，难道你没有发现吗？

关键词，创意图是购物意向，人群选择里，是各种其他的维度。所以关键词和人群包，组合起来一个个不同的人群标签。假如，直通车计划，有两个词，雪纺连衣裙和碎花连衣裙，有两张创意图，那么雪纺连衣裙和人群包组合再加上创意图，是一个人群标签。

碎花连衣裙和人群包组合再加上创意图，又是一个人群标签。

意思就是你整个计划就是关键词和人群包的排列组合，出来不同的人群标签。

明白了这个，我希望你们都会开直通车了！我加黑这段话，是因为，你真的只要理解了这个，你就理解了直通车的全部，理解了不同的目的怎么去建计划。