新零售其实也是一场选品PK

行业外如杜蕾斯，行业内如百雀羚也还行。最近六神表现欲也不错。比如跨界出来搞了个鸡尾酒，这种看似不搭边的跨界充分调动起了消费者的好奇心，话题讨论的热度在社交媒体上持续升温，“喝了就会让蚊子怕我吗？”……各种神评论让产品在社交平台迅速获得关注，销量也是出奇的好，其产品空瓶在淘宝甚至被卖到了368元的高价。

这个很好地说明了一个有社交属性（话题性）的产品，除了很容易引来消费者的关注，更能热销。

最后，引用一段大咖的话来证明下本文没有瞎扯：

哈佛商学院教授、《创新者的窘境》作者克莱顿克里斯坦森说过一句流传甚广的话：

消费者并不是在购买产品，而是雇佣品牌来完成一项工作。比如雇佣品牌来打发无聊时间、增进与孩子们的感情、让自己的生活变得更美好等等。我们改善人际关系、满足社交需求，则是通过雇佣具有社交属性的品牌来完成的。

所以，换个角度来看，新零售其实也是一场选品PK。

文章来源于360化妆品网

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