营销策划是企业为改变自身现状,满足消费者需求和愿望,实现战略目标而采取的一种科学且理性的营销方案。本文我们就营销策划的思维导图来介绍下:

1.情景分析

市场调研,确定目标市场;

细分市场,确定空隙市场;

分析企业的资源和能力,选择合适的细分市场。

2.目标选择

企业可从产品、服务、人员、渠道和形象来实现差别化产品,让具备独特卖点的商品获得消费者的重视。

企业通过五个方面实现了差别化产品,为了能够树立产品竞争优势,先知词语战略建议从产品属性和利益定位、特色定位、使用者定位、产品价格和质量定位、产品用途定位、产品档次定位、竞争定位、多重因素定位来提升定位的有效性。

3.战略设计

确定对标企业,通过对对标企业的资源、优势、机会与威胁的分析,得出自家企业相比于对标企业存在的优劣势,好制定企业的营销策划方案。

通过对行业内企业的分析,明确自身企业的角色是者?竞争者?追随者?还是补缺者?

对于企业营销策划来讲,需明了不同时期应采取不同的营销战略,以保证营销策划的效果。

营销策划的思维导图


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