抖音巨量千川怎么投放？做抖音直播带货一定要投千川吗？

抖音巨量千川怎么投放？做抖音直播带货一定要投千川吗？

1.如何建立千川计划？

在开始搭建千川投放计划之前，我们先从下面这张思维导图了解下千川投放计划的整体框架。主要分成三部分：基础设置、人群定向、广告创意。

其中每部分还涵盖若干明细维度可供选择设置，支持投放方式、转化目标、预算及出价、达人粉丝定投、行为兴趣定向等多个关键要素，从而最终达到精细化投放的目的。

2.巨量千川如何投放？

巨量千川的投放要根据投放目标来具体分析。

投产品：一个产品投5-10个计划，6小时内看数据表现。没什么展现：继续观察完当天，次日起新计划；有展现无转化：如果消耗超过2倍出价，就关闭掉重新起新计划；有转化超成本：成交3-5单直接压到可承受范围出价。

投直播间：开播前分别制定好专业版和极速版3种转化目标计划（进入直播间、点击直播间、下单）一共就是6条计划。以此为一组标准计划，然后再次复制两组计划出来，这样总共就18条计划。开播时先暂停7-18条计划，也就是只投1-6条计划，开播后每隔20分钟启动一组6条计划，数据表现好的计划（看roi）后续直接复制表现好的新计划即可。

投产品的话以有没有成交为第一目标，后面根据数据调整ROI，投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标，然后再根据ROI补计划。

3.如何设置精准投放

基础人群定向：

对于基础人群定向的设置，品牌商家根据产品的核心受众人群，选择好适合的性别、年龄即可；

另外可以根据产品的特性针对性的布局一些重点地区，比如高客单价女装，潜在用户分布以一二线城市为主，而四五线城市人群消费力相对较低，此时可不选或少选。

行为兴趣定向：（以行为定向为例）

行为定向中，会涉及到行为场景、行为时限、行为类目词和关键词的四个关键维度的选择。

首先行为场景方面，在以卖货为导向的直播间中，要选择“电商互动行为”的人群。