针对这一痛点，Vans品牌用了两个月时间，借助阿里妈妈全域经营场景洞察体系，涵盖内容场（直播/短视频/种草等）、品牌公私域场、大促场景等，最后达成投放期间贡献7900万新增AIPL，双11期间总体AIPL人群规模突破1.48亿，较去年同比增长60%。
3
营销有没有得选
其实在数字化时代，消费者和品牌方在营销上有同一个痛点，那就是：营销有没有得选？
前面提到传统营销场景下越火的营销越讨厌，抛开内容本身，其实还有一个传播渠道的问题，传统的营销场景下，全国有影响力的电视台就那么几个，呆板营销再占用观众的时间，不讨厌才怪。但是没办法，观众没得选，品牌也没得选。
数字化时代，这个问题被解决掉了：品牌方有更多选择，消费者也是。
所谓的“全域营销”数智化经营，就是在实现品牌数智经营力提升的同时解决“更多选择”这个问题。
王俊说：“经营力才是生意的核心能力，并不仅仅指广告营销，也不仅仅指一次广告投入。”
以经营的视角去全域覆盖更广更精准的人群、更好地运营货品的生命周期、玩转更丰富的营销场景，从而实现生意增长——这才是在数字化时代里，营销人的使命。
对于品牌方来说，数字化时代最好的价值也正在于此，有了更多渠道的选择，围绕“人货场”的科学精准营销，完成数智化经营全链路提升，而不是像过去那样守着有限的渠道听天由命。
文章TAG：
