同样的产品,如果抛开价格因素,哪一个主图最优秀? 多数人会选择1或4。为什么?只是因为更清晰吗?清晰当然是产品图的第一要求,但2和3其实也是清晰的啊,但为什么大家要选1或4,这里就涉及一个心理学问题,大家虽然都能很理智的分析出“它们是一样的”,但是第一视觉潜意识,已经决定了你的认知,潜意识会让你选择“更多丶更大丶更亮”的产品,本人做过3年的平面设计师,自学了点视觉与色彩心理学,期间又被多位“销售大师”指点江山过,对产品图有一些自己的看法,这里和大家分享一下:
更多:如果你的产品包装内还有独立包装,麻烦你一定要放出来。如果独立包装内还有数量,一定要把数量也表现出来。
更大:也许你的产品容量并不是最大的,但不妨碍你把这220px的方方正正的空间给撑满,但请不要夸张的“顶天立地”,多少估计一下用户的视觉感受。
更亮:其实不光是亮,主要目应该是让用户觉得“干净”,一张图片,高亮的比低亮度的更能吸引眼球,但请不要“过爆”的太多,饱和度也请调的合适点,过低让人感觉脏,高了让人觉得恶心。色彩让让人觉得“舒服和大气”还是需要一定“功力”的,所以一定要对你的有“功力”的设计师好一点。
位置:1和4大家都认为不错,但我最终会选1,除了色彩,更重要的是位置,实体的东西放在右边,更让人感觉舒服,因为大家都习惯了从左向右的阅读习惯,这样从左向右,从内到外,在逻辑上会更让人舒服。
其它:这个产品是什么牌子,对快销品来说真的非常重要,如果别家都没有把“康王”这个品牌LOGO清晰的放在左上角,这是你的机会啊,这可千万不要放过。
主图搞好了,加上产品名SEO(上一章有写:http://bbs.paidai.com/topic/181444),再加上一个比较合理的定价,基本上已经决定了你的主要入口,下面我们再来聊聊Detail,你和你的女朋友已经通过介绍认识了,现在你们需要互相增进了解了,了解的不好一样会让你的潜在女朋友飞走噢。
Detail现在越来越受天猫的商家们重视,有些独立品牌更不惜花重金找设计师甚至专业的团队来打造,相关的课程,文章也很多,这里就不做为重点来说了,只和大家分享一下快销品的Detail应该怎么玩!
1丶有官方就官方:快销品厂商们多数都非常重视品牌,在产品的形象包装上都比我们更舍得花钱,所以一定要尽量从他们身上获取。第一步:找你的上游去要资料,有些二级供应商会不怎么配合,因为他们在这方面不是非常认同,这时要说服他们,让他们知道他们提供的资料越多,会让产品销售的更好;第二步:分析品牌官方(国内外的都可以看看),有用的全截下来;第三步:找到对方的“官微”,现在厂商们都很重视“官微”,上面的素材多,而且能了解到他们的动态,以后还可以更进一步,做互动。
编辑们把资料素材是搞来了,已经让这个工作完成了一半。相信设计师们拿到这些资料素材会很安心,但请不要单纯只是截个图一插,最好自己去按页面规格进行组合吧,虽然加工会花一点时间,但比纯原则还是方便很多的。加工时一定不要破坏官方的风格,抓住官方宣传的卖点(卖点通常都会不止一次被传播,你要做的是帮用户“复习”),不必需不增加“原创”内容。
2丶无官方请模仿:有时也许收集来的资料实在太少,那这时候就要去分析品牌风格,原创尽量与官方风格统一。运用好自己实拍的产品图片,一样能让人感觉是“官方的”。
3丶放授权书:不要PS的很夸张,就真真实实的让用户看到你的授权,给用户信任感就可以了。
4丶关联与组合:快销品的关联销售是最好做的,但请你也不要放的过多,3-5样足以。
今天有点累了,先写这么多,欢迎大家补充,关于Detail部分,我没有展开,只是一些省时省力的原则,有很多设计师大神在这方面写的文章都很有启发性,我就不献丑了。
本着seo的精神,内链一下自己之前的文章:
蹉跎到三十好几,一事无成的电商人。 http://bbs.paidai.com/topic/181217
一事无成的电商人玩转天猫——1丶浅谈产品名SEO攻防 http://bbs.paidai.com/topic/181444
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