据悉，2020年以来，腾讯金融科技持续围绕着视频号、小程序等方面，扩增微信的用户支付场景。用户对微信、QQ等社交平台已养成较强的使用习惯，有微信等社交平台的巨大流量导入，附着于其中的财付通才会更容易地触及到用户。
最主要的是因为平台属性的影响，具有社交属性的财付通下沉C端支付市场相比于生活服务工具本质的支付宝来说更加游刃有余，其主要原因与用户习惯有很大的关系。
活跃度便是用户对平台依赖性的一大佐证，前瞻研究数据显示，截止2020年12月我国App活跃度排名中，微信和支付宝的活跃渗透率分别为86.9%和56.9%，位居第一、第二。可见，用户对于社交软件的使用会比生活服务等非社交软件更加频繁。
支付宝为了缓解活跃度的问题，在C端功能的上新也下了不少功夫，其接连推出社交“圈子”、蚂蚁森林、小鸡庄园等社交互动功能，以及余额宝、花呗等应用，尝试留存C端流量。不过种种举措，也难改在C端逐渐被财付通“艳压”的命运。
增量B端运营竞走
对比C端，第三方B端支付市场还比较分散，更重要的是在数字化趋势的作用之下，B端逐渐成为行业增长牵引力，也成了各个第三方支付机构征伐的新战场。
不过B端支付所覆盖的行业范围比较广泛，相比于C端来说复杂性更高，支付宝和财付通入局B端需要不断完善商家端服务链，对双方的运营能力而言是一场大考。
支付宝一直让商业支付依附于平台B端，支付宝的B端和支付业务一直是相辅相成的关系，营造一个B端的平台生态对其支付业务的重要不言而喻。在2021年11月份，支付宝发布生态开放原则，推进运营链路建设，通过强化平台数字生活服务能力，让更多的商家从中获利，从而反哺平台生态良性运行。
目前，支付宝在移动端内已陆续开放搜索、小程序、推荐页面等阵地来支持商家自运营，另外，针对头部以及中小服务商的不同需求，支付宝还计划推出相对应对的成长计划。无独有偶，2020年财付通商企付上线，目的是帮助企业端实现产业金融数字化升级，为中小企业提供为电商平台、核心企业提供账户管理、合单支付、分次支付等专业服务。
支付宝从支付工具到数字生活开放平台的定位调整，财付通推出企业端服务，两者的B端生态野望早已昭然示众。
综上可见，支付宝和财付通两大第三方支付巨头已经做好通吃B、C两端的盘算，各自步步为营。值得注意的是，虽然支付宝和财付通在C端中的地位已经难以撼动，但在B端并非如此。
黑马逆袭？
当前的第三方支付市场除了C端高段位玩家支付宝和财付通之外，还有B端的拉卡拉、银联等具有先发优势的实力选手。
一来境外业务遍地开花。拉卡拉2021年上半年财报披露，目前拉卡拉的跨境支付业务服务商户近1万家，业务覆盖美国、欧洲、日本等国家和地区。除此之外，银联境外业务发展 也很强劲。据悉，2021年，银联境外移动支付受理商户达1000万，线上受理商户超2200万。
二来境内夺得数字人民币先机。数字人民币的特点是交易即结算，从底层技术逻辑来看，数字人民币可以省掉部分交易环节，降低交易成本。最重要的是数字人民币有国家背书，具有较高的安全性。
拉卡拉和银联正着力通过数字人民币进入B、C端业务，一方面可以率先为企业间支付提供更为高效、便捷的支付解决方案；另一方面可以借助数字人民币涉足未开发领域，借此在支付市场上获取更多的市场份额。
由此看来，拉卡拉和银联在第三方支付行业中还具有较大的“黑马”潜质。最主要的是，当前在反垄断的大斧之下，支付宝和财付通在业内表现有所“收敛”，拉卡拉和银联的逆袭大有可能。
共存共荣
总的来说，支付宝和财付通的“铁王座”之争愈演愈烈，拉卡拉和银联们随后加紧追赶，第三方支付行业各方短兵相接。
不过，第三方支付机构应该认识到如今各个行业的反垄断意识不断加固，相互之间的生态逐渐走向开放，当前的第三方支付机构已经呈现共存相生的状态。
在C端，客观上支付宝和财付通已占据绝大部分的用户心智，即便是很火爆的抖音、B站、美团等平台现已构建有自己的支付生态，但也无法摒弃对支付宝和财付通等老牌第三方支付机构的依赖。
另外，数字人民币虽然相比于第三方支付机构来说有不可比拟的优势，但是目前应用场景范围有限，对其他平台暂不会产生太大冲击。而且就现在来看，数字人民币和第三方支付更是“钱”和“钱包”的关系，说二者相得益彰或许更为恰当。
与此同时，在B端，支付宝、财付通、拉卡拉、银联等第三方支付巨头之间也已经实现了互联互通。
可见，在各平台生态逐渐开放的环境下，第三方支付行业的账户侧、收单侧、结算侧等机构之间已经关联在一起。或许第三方支付行业可以跳脱出各方混战的阶段，相互抱团，合作共赢才是各个第三方支付机构持续发展的正解。
文/金融外参，ID：jrwaican
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