多年直通车经验,谈谈直通车的优化

首先强调一下,点击量和转化率(点击成交率)是提高质量分非常重要的考核参数,我们提高质量分的目的就是为了提高展示,降低花费。看似矛盾的情况,却给我们提供了另一个思路,必要时我们可以先进行反操作,通过提升点击率来提高质量得分

下面来具体说说质量分提高方法:

1.先养一些长尾词,再加上一些大的热门词,大的热词会比较容易提高。

女装等等,加了之后,基本都是全是9-10,低分的词删掉,这个时候,养一天,大概到第二天,词汇分数会价格低,低分词删掉,到第三天,质量分基本稳定,直接加其他一些之前质量分低的词,你会直接发现,这些词,无论是热词还是非热词,即使属性匹配属于差的话,最低也是6-7分,基本不会出现2-4分的词,当然,一两个是会的,那些词直接是与类目和属性,标题毫无相关的才会这么低。可以直接删掉。留着无用。这就是质量分最终绝招。热词,刚开始加上质量得分肯定比较低。但是,如果后期这些词起来,一两毛钱每天可以达到两千到三千个点击。

2.在宝贝标题中增加关键词

有些二三级的词汇,总是达不到9分以上,这时要看看属性是否相符,如果如果相符,质量分还比较低,就要查看直通车主标题,在直通车主标题上加上二三级关键词,然后在这个词后面架上空格,第二天后,会发现这个词达到了高分。比如,还是拿雪纺衫女装来做比喻,如果现在的高档雪纺衫打底,现在这个词 质量分只有4分,但是属性什么都是好的。过了一天,质量分还没有提高,但是这个词对转化,肯定挺不错的,所以,这个时候,我们就要想一下方法提高。这时候就可以考虑一下加标题。

3.定向,可能会拉低质量分,要分两个计划开,然后提高定向和类目后,加入关键词。

定向推广,这两个有时候的点击率是非常低的,同时,会使我们的关键词变得很低,这时候,可以考虑把定向关掉,但是定向对于我们又很重要,这个时候,就要把定向在另一个计划里面,同一个宝贝,开启。观察数据,如果那个类目和定向比较好的话,我们就可以考虑加入一些词。这时候,加的词质量分也会比较高。综合因素也会提高。对计划非常有利的。

4.不同关键词可以分开养,不会降低点击率,点击率影像质量分。分计划,不同地区,季节或者点击率不同的可以分开。之前有讲过计划,计划对质量分做出一些调整,比如,我们把一些质量分好的词放在同一个宝贝一个a计划里,质量分比较低的,我们放在同一个宝贝质量分低的宝贝里面。这样,质量分好的会越来越高。质量分低的,集中在b计划里,你会发现,质量分的词一下子变得很高。

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