[双11]最实用的钻展无线投放技巧！！

总 结:

在流量日益昂贵的趋势下，在同样的预算内，点击率越高，cpm越低的账户无疑能够获取到更多

的流量，对于测试也好，转化也罢。无线端的点击率相对来说是完全不逊色与pc端首焦图的，且通投出价更低，在做好基础设置和图片的设计之下，利用比如无线专享价，无线会员，都可以对宝贝的竞争力更上一层楼。

三 丶双11-钻石展位无线端资源位准备和注意事项

在双十一来临之前，先做好预算分析，预计要买到多少流量，需要花多少钱，同时做好定向规划：

(1)访客：11.1-11.10期间，计划分成多个来做，利用预热期可以在不影响扩散信息的情况下同时测试出最精准的定向店铺，然后把测试出来的精准店铺分成各个梯度的类别，双十一投放的时候可以加大力度主投精准定向店铺。

(2)兴趣点：单独建立计划投放，双十一当天需频繁调整CPM，单独建立有利于计划调整。

(3)通投：11.1-11.10使用通投，培养潜在顾客，宣导活动信息，通投计划单独建立便于控制预算。

投放注意事项：

a.先测试两天24小时不间断进行投放，看下各个时间段效果如何，如都好进行全天投放，如果个别时间段效果不好，删除进行定时投放。

b.投放地域建立计划测试投放效果，效果不好的地域删除。

c.主投访客定向丶兴趣点辅助，双十一当天加入通投

d.投放时，盯量子恒道进店流量数据，进行调价稳固流量引入，降低点击成本。

e.疯抢期-买家目标明确，可针对本类目店铺进行定向投放

f.理性期-买家货比三家，可针对本类目竞品店铺进行定向投放

g.扫尾期-不怕少的心里，可针对本品牌丶竞品丶关联类目进行投放

3丶创意准备

（1）11.1-11.10创意主要打宣传店铺活动信息丶提醒客户提前收藏和提前领取领优惠券图片，各准备10套进行测试用

（2）11.11当天分三个时段投放不同图片，疯抢期投放主打时限性图片，给予客户一种紧迫感时间有限或数量有限等。理性期投放主打产品优势丶优惠和刺激性图片，告知客户我们家商品最好，现在是最优惠的时候，再加上提前发货免单诱惑。扫尾期投放主打时限性刺激性图片，主打时间紧迫。

4丶注意事项

钻石展位图片必须在测试前3-5天制作完成，小二进行审核，同时双十一期间流量加大，预算方面可以多准备10%

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