首席新媒体黎想教程：活动运营的执行与落地4步走

四、活动执行落地的第四步

接下来，和大家分享一下如何在一个活动结束后对活动进行复盘。复盘的核心价值，我觉得有两点。一方面是评估活动的效果好还是不好，是否达成了我们的预期；另一方面是面向未来，去评估和分析这个活动当中做得好的地方还有不好的地方，以及总结一些规律，供将来做活动可以来进行参考。

所以在这个语境下，我觉得一个好的活动复盘，我给大家分享一个基本的框架吧，我觉得是由4个层次来组成：

1、回顾活动目的和目标

我们所有的复盘一定是以目标为导向的，不然的话，我觉得这个复盘就没法做了，我们根本连参照物都没法做了。

2、评估实际达成情况、成功点和不足

第二步我们要结合之前定的目的和目标，然后从数据上来评估，这个就一定要有事实和数据了，评估我们实际达成的情况。以及在达成的过程当中，我们哪些地方是比较成功的，哪些地方做的不算太好，找到这些成功点和不足。

3、深挖数据，分析不足的核心原因

好比二次元电商节这样的一个活动，如果我们事后回顾下来，发现其它部分还是符合预期的，但对于注册了此前却从来没有过付费行为的用户，他们的购买拉动做的不太成功，那我们就要去找原因了。

这个原因到底是这个消息根本就没有触达到他们还是说触达到了，我们给他们的折扣和福利没有吸引力。还是说我们已经触达到他们了，给他们的吸引力也还可以，但是我们活动的流程和形式太复杂了，他们不想参与还是我们根本就没有讲清楚，我们要找核心原因到底在哪，要去分析，这个分析也一定要从数据中来，所以数据对我们的价值还是非常大的。

4、总结规律，形成将来的行动守则和依据

活动办的好与不好，背后有哪些规律，这些规律我们要记录下来，成为将来我们再做类似的活动的行动守则和依据，这样的话，整个四步下来我觉得一个活动的复盘就算是基本成型了。

同样是学习，向自己过去犯下的错误学习，相比起你去学更多的新知识来讲，可能是更为重要以及价值更高的。因为错误几乎每天每周都在犯，而要去学新的知识我们可能几个月才会学一次。

你如果能够具备向自己犯下的错误进行不断学习、迭代、改进的能力的话，那你的成长速度一定是更快的，所以也希望大家能够重视复盘，同时也做好复盘，从中收获更大的价值，取得更快更高的成长。

好了小编就到这里讲完了，对今天的分享，大家有什么看法，欢迎大家在下边评论区留言，转发及收藏。