先来了解一下匹配方式。
精确匹配： 买家搜索的关键词和卖家设置的词意思是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;
如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。
那么到底精确匹配是还是广泛匹配更好？
一般正确匹配的客户，成交率更高。因为他们知道自己想要什么。但是，广泛的匹配也有其优点，表现量可能更多，可以吸引更多的人进入店铺，但转化率相对较低，这也与你的详细页面有很大关系。
假如是新宝贝开始促销，因为刚开始没有流量，加上计划权重低，根本就什么访问量都没有，那你说要转化，要转化，连流量都没说转化的谈何!
现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?
当然，对于很多搜索量超级大的类别，比如服装类别，完全可以精准匹配，但是如果你真的想追求最低的广告成本，那就尽量广泛使用，因为精准有时候真的让你无法获得流量，你必须提高出价才能获得更多的访问者。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，也是为什么要去掉中心词匹配的方式!
因此建议您可以开两个计划来推同一款宝贝，一款用广泛一款用精确测试，然后根据roi、点击率、展示量来选择最适合您店铺的直通车推广方式。
文章TAG：直通车 精准匹配 淘宝 广泛匹配
