《关键词因素》

图片上我一共列八个主要影响直通车的点击率的因素，分别是关键词、人群、投放时段、投放地域、创意图、质量分、季节因素、销量；

          本篇文章我们先来说说这个关键词因素，大家都知道，直通车是通过关键词的投放，然后把我们的产品触达给客户，所以我们在操作直通车的时候，一般会去添加跟我们产品相符的关键词，然后把我们的产品推送出去，但是往往很多人，没有关注过关键词的两个方面，第一个，虽然我们投放的关键词是跟我产品相符的，但是有可能这个词在我们的直通车里表现并不是很好，一般大部分的原因可能是投放的关键词是大词，展现量高，但是点击率低，还有一个是匹配方式，关键词的匹配方式分为两种，一个是广泛匹配一个是精准匹配，在这里我给大家简单诠释一下，这两个匹配方式有什么不同；比如说我投放“小白鞋女”这个关键词，用广泛匹配，当然用广泛匹配后，系统就会根据我这个词根，自动匹配和衍生出其他的关键词出来，可能是它的长尾词也可能是跟这个词相符性不高的词然后投放给客户，然后客户就可能搜索其他的词，进我们所推广的宝贝，但是我把关键词改为精准匹配，那我投放什么词，客户只能搜索这样的词，我们的宝贝才会出现在他们面前，就不会像广泛匹配一样，系统会自动拓展其他的词出现在客户面前了，同时两种匹配方式，投放同一个关键词出现的点击率也可能会不同，但是效果到底哪个好，要测过才知道，然后我们再做选择。

在我们日常操作店铺中就出现一个问题，比如我直通车里投放的一个关键词是行业最大词，但是这个词呢，跟我产品是相符的，但是点击率很低，那这种词，我们删除还是不删除呢，不删除会影响我们计划点击率，删除呢，又舍不得，毕竟是我的产品核心词，很是让人难以取舍，那遇到这种情况，我们怎么应对呢，我们可以去尝试测试一下，假如我一开始我投放的这个大词，我用的匹配方式是广泛匹配，这个词在我直通车里的表现，展现量10000，点击量200，点击率只有2%，我立马把这个大词的匹配方式改为精准匹配，你会意外的发现，第二天这个词的从2%的点击率可能就变成很高的点击率了，如果依旧很低，那就索性删除吧，最直接，还有其他的处理方式，在本篇文章里咱们就先不说了，后续我会在其他的文章里，教大家直通车日常到底该如何优化；