02 前浪并未死在沙滩上，新老品牌并驱争先
新品牌增长迅猛，也不意味着老品牌已经乏力。在新品牌以差异化产品独树一帜的同时，以爱慕、都市丽人、曼妮芬为代表的老品牌并没有墨守成规，也纷纷开始在新品类、新产品上开始发力。值得一提的是，今年5月31日，被称为中国第一内衣品牌的爱慕在A股上市，成为继都市丽人、汇洁股份和安莉芳控股之后，第四家中国内衣品牌上市公司。
根据魔镜市场情报近三个月内衣线上销售数据，老品牌在top10品牌中占比70%。因此，一方面，老品牌在线上平台仍然占有较高的比重；另一方面，在线下平台，老品牌在门店数量上占有绝对的优势。而同时，内衣不同于其他品类，线下消费是内衣销售的重要渠道。艾媒咨询数据显示，43.2%的消费者会选择线上渠道购买。除此之外，超市和品牌门店也是两大主要渠道。当然，推测未来随着更多年轻群体成为主消费力量，线上渠道的比重将会不断攀升。
总的来说，新品牌的崛起顺应了时代的需求，向传统内衣行业发起挑战。新品牌凭借其敏锐的互联网思维与认识，老品牌凭借其成熟的供应链及产品、渠道布局。二者在这条广阔且高增长的内衣赛道上各有优劣。短兵相接，未来谁将会主导中国内衣市场，这一点值得期待。
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