微信指数较前一个月增幅最高蹿升4628%
一波又一波的微博热搜，持续攀升的微信指数，和官方发布的红包封面日程表相映成趣，不断将这场春节红包营销局推向高潮。最近一个月，红包封面的微信指数较前一个月，增幅最高蹿升4628%。
01 用户：精致“薅羊毛”，讲究排面！
微信是从2019年初开放定制「红包封面」的，最初提供给部分企业管理员用于后台定制。
2020年1月10日，微信就针对企业用户推出了付费定制红包，每个定制封面价格10元，100个起订。
当一个红包发出后，收取者还会在红包下拉界面看到广告。企业红包成为一款营销互动利器。后来，腾讯逐渐开放了「红包封面」的设计权限，但真正爆火出圈是在2020年末。
去年12月9日，腾讯宣布为满足条件的个人创作者，提供定制微信红包封面的服务。定制价格为1元/个，1个起订。如果N个人想使用该封面，需要购买N个。定制价格大幅度降低到 1 元/个，起订量1个，企业和个人创作者开始纷纷进场。
不同于默认设置的「红包封面」，不是每个人都能制作的限定要求，让其成了一种新型时髦社交货币。
而对消费者，要想获得「红包封面」，只要蹲准点，拼手速，基本就能Get到，门槛相比扫五福来说，还是简单得多，且效果立竿见影，成功领取之后，包一个0.01元的红包，就能即时享受来自社交场的Respect。
02品牌：投放成本低，品效双收！
数十亿筹码的红包大战，只有互联网巨头们才有资本上牌桌。但「微信红包」门槛极低，几乎所有品牌都能参与，这意味着，抢先亮相的品牌会更容易出位。「零售氪星球」梳理了几个简单的趋势。
首先，奢侈品牌们正扎堆儿尝鲜。
据微信公众号LADYMAX不完全统计，包括Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari宝格丽、Cartier卡地亚、IWC万国表、TAGHeuer泰格豪雅等在内的奢侈品牌和兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌都推出了各自的微信红包封面。
借定制红包封面可以刺激扩大整个视频号的用户池子
其次，如果个人版本的定制红包也有广告效果的话，这对创作者而言，就多了一条营销渠道，帮助他们加速吸粉。
为了给「红包封面」推波助澜，微信全生态都在2021年春节前夕为做起了「表面文章」。
除了在最核心渠道，包括微信公众号，微信搜一搜官方区发送红包封面之外，微信还充分运用表情雨、朋友圈扭转式广告等多样化微信广告发放形式，通过「红包封面」打通微信生态各功能模块，在抢红包封面，发红包封面，以及其他彩蛋派发「红包封面」，举手投足之间，微信天然的社交裂变环境，为品牌各私域鱼塘间互相导流创造条件。
「零售氪星球」注意到，最近几天推出的微信表情雨，也将「红包封面」作为重磅福利，吸引用户参与。
只要在微信中发送关键词，即可触发品牌发放的福袋，有机会获取王嘉尔、李现等当红小哥哥的红包封面。此外，今年群里抢不到红包的“非洲人们”，据说也可以借助群红包最新的气泡功能，领个红包封面，欧皇翻身一把。
一种新营销方式推出后，从个别品牌试水到成为行业惯例，一般不超过2年，微信「红包封面」的时间线，如今看起来要比这更快。
而对于出钱出力的品牌方，借助春节「红包封面」，轻松与消费者建立互动，强化品牌形象，显然是一个高性价比的营销项目，低成本投放撬动用户拉新，促活，留存信息等未来长线大回报，预测将成为未来品牌营销的标配。
但显然，最先尝鲜下场，喝头啖汤的品牌才能最大化吸引眼球，而这，会不会成为2021年春节的一大波红利，年后复工揭晓！
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