文/李东楼(微信号:lidonglou)
去年以来，国产手机市场风云突变。一方面是智能手机市场整体增长变缓，互联网手机品牌遭遇增长危机，另一方面，金立、华为等传统手机厂商则完成逆袭反击，纷纷迎来增长高峰。尤其是金立，在低调潜行了几年之后，在2016年里重新杀回到一线厂商阵营。
而在最近，金立又有一大重大的品牌动作，邀请著名导演冯小刚和影视明星余文乐作为双代言人，显露了其进一步抢占市场的野心。那么，签约双代言人的背后，是否意味着国产手机行业竞争方向已经改变呢？东楼不妨来分析解读一下：
首先，签约双代言人，金立旨在重塑其高端商务、时尚化、国际化的品牌新形象。
金立作为一个已经有十四年历史的手机品牌，曾经在功能机时代取得过辉煌的成绩，一度成为国产手机第一。在处于生长阶段的2005年，金立更是邀请香港天王巨星刘德华作为其品牌代言人，这让金立当时主打的超长待机的手机品牌形象深入人心。此后几年间，金立还曾邀请凤凰传奇、著名表演艺术家濮存昕、著名经济学家郎咸平、韩国明星尹恩惠、台湾明星阮经天等红人作为品牌形象代言人，这让金立从激烈的市场竞争中脱颖而出，为金立打下了很好的品牌基础。但是，由于金立在2012年间到2014年间的品牌动作不多，这使得人们对于金立品牌的认知停留在几年前的功能机时代，虽然对于金立超级续航印象深刻，但是对于金立正在进行向时尚化、年轻化、国际化的品牌形象转变并没有太多的认知。
因此，我们看到，金立在2016年里的品牌方面的动作超过以往任何一年，先是在巴塞罗那MWC 2016上首次公布全新的形象，打出“科技悦生活”的全新品牌slogan，要知道这也是金立创立14年以来第一次对品牌LOGO进行更迭，凸显其国际化的一面，随后还签约了当今世界围棋等级分第一的柯洁作为品牌形象代言人，而柯洁作为新一代年轻人的偶像，身上的标签是年轻、科技等，这同样有利于刷新公众对于金立品牌形象的认知。
而这次签约冯小刚、余文乐这两大娱乐人物作为品牌形象代言人，金立显然希望继续刷新人们对于金立品牌的固有认知。众所周知，冯小刚是演艺圈真正的实力派，不仅作为国内外都有影响力的著名导演，拍摄的电影独树一帜，而且在今年更是作为演员主演了《老炮儿》当中的“六爷”获得了台湾地区金马奖影帝，这使得冯小刚的人气进一步飙升；而余文乐作为香港著名的演员和歌手，不仅仅是一位明星偶像，也是潮流杂志的封面常客，他穿的牛仔裤型号、他喜欢的运动鞋品牌、他戴过的墨镜，都曾是潮人圈追捧的焦点。他甚至还创办了主打街头服饰的两个潮牌，并且经营得风生水起，成为闻名圈内外的“时尚潮神”。这表明，作为手机界“老炮”的金立，也希望更多的注入时尚、国际化的元素。
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