寒冬来袭，不少主播直播间为粉丝带货保暖商品，除了年轻人追捧的自制服装品牌除外，还有很多国内服装品牌被推荐，甚至很多年轻人殊不知我们国内有非常多的服装品牌成立与上世纪70、80年代，至今一直在扩大市场，一直在创新路上前行。波司登、红豆、报喜鸟、鄂尔多斯等等，我们今天就来剖析波司登是如何重新引领国潮？
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国际品牌羽绒服涌入，波司登转型走高端路线
国货品牌的逆袭，老品牌的焕然一新，引领国潮成为中国升级消费的一部分了。波司登作为早期成立的品牌，从服务上一代人到现在主打年轻人的市场，不仅仅要靠品牌推陈出新，不断打造高端系列、联名系列，最重要还是要靠曝光度。因此，波司登前前后后找了杨幂、陈伟霆做代言，寄托在明星光环下的曝光度，力量只会一发不可收拾。
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除此之外，波司登本是羽绒服专家，早在90年代就畅销72国，但是市场从来都不缺新玩家，波司登也有遇到强有力对手的时候，加拿大鹅和盟可睐在国内越来越畅销，这才让波司登意识到转型的重要性，走高端路线的波司登面临消费升级、成本上升的趋势，价格上涨也成为波司登唯一选择。因此，波司登的这一次转型，也推进国内羽绒服相关品牌的发展，人们也逐渐接受羽绒服高客单价。
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波司登双十一战绩突出，斩获中国服装品牌第一
多地冷空气来袭，羽绒服品牌早已经开始营销，各大主播直播间也温暖上线。波司登在刚刚过去的双十一，全渠道销售额高达15亿，线上零售金额同比上涨25%，天猫旗舰店更是8分钟就破亿，斩获中国服装品牌第一，天猫女装第二。在多品类服装上，女装购买占比超50%，女性购买更胜一筹。
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