为了能在破碎的媒体市场环境更好地展开竞争，大公司们都在不断地扩展他们的业务和服务，并渗入到各个领域。如果在2017年他们有更大的动作出现，比如扩张，并购和创新，你也不用为此感到惊讶，并且惊呼：“他们还能做这么多？”
大科技公司钟情大社交领域
当谈起2016年最引人瞩目科技圈大事件，不得不提到Microsoft和Salesforce争先恐后地抢占社交媒体平台。
虽然Microsoft成功击退了Salesforce，并收购了LinkedIn，但是这场战役并不存在胜利者，也许Twitter是Salesforce最后能把握的机会了。
但是为什么他们要这么做呢？这个问题让很多科技圈的记者们绞尽脑汁去思考，但是问题的答案却十分简单，那就是“数据”。每一个社交媒体平台最令人发狂的宝藏就是他们用户的个人数据，这在数字时代中的价值无法估量。不信就去问问Google和Facebook，看看他们怎么说。
对于Microsoft和Salesforce这样的软件企业来说，LinkedIn那专业的社交网络是他们积极并购的最大原因。同样的，Twitter也是凭借个人数据和消费者服务潜力的优势，吸引到Salesforce。虽然不是很清楚这样的势头是否还会保持到下一年，但两个完全不一样的软件公司同台竞技总会让人匪夷所思的。
个人隐私监管力度加强
当互联网经济越来越依靠自有流动的个人数据的时候，欧盟的监管人员发现他们已经很难再去撼动这类科技“巨人”了。
今年4月，欧洲成员国议会批准了“严格个人隐私监管”的法案，这个法案让世界性的公司和一些科技业巨头们的日子不再这么好过了。一些国家政府也采取了相应的措施，比如法国政府制裁Facebook，因其非法采集用户数据；再比如印度政府让Facebook的Free Basics项目滚出他们的国家。
同时，FTC也开始严惩那些违反广告法案的企业。最受人瞩目的事件就是涉及到华纳兄弟公司，PewDiePie运动的参与者和一些其他YouTuber上的网红，一同领导，向FTC正式起诉WB隐瞒其贿赂内容合作伙伴。
中国政府也对这些科技巨头们采取严惩不贷的执法措施。Uber被强制放弃在中国市场的运营权利，即使他们投入了大量的资金。另外，Facebook仍然被中国市场拒之门外，即使他们开发了信息过滤器去讨好中国政府。
对于那些依赖用户数据的市场营销者来说，上述提到的都很重要，2016给数据收集统计者们上了一课，至少从现在来看，只能达到这个程度了。
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