秒拍白皮书：2016年走红的Papi酱们，2017年将会怎样

之所以说是站在巨人的肩膀上，主要还是因为微博上的博主们早已经把内容变现这件事想的很明白。而且秒拍与微博深度链接，开放的社交网络让传播和盈利这件事情变得更简单。

秒拍《2016年短视频内容生态白皮书》中还点名了一个重要原因——随着传统广电系的广告预算不断外逃，这些预算会逐渐进入到移动短视频领域。而且顶级资源（如热门剧集、顶级综艺）的广告也在被少数顶级投放企业瓜分，非头部资源的价格与价值背离加大。移动短视频必然会成为最实惠、最经济的投放渠道。

移动短视频作为效果广告的投放渠道有很多优势，比如说转化率高、投放精准等。传统电视广告转化率计算存在难度，但是现在在短视频投放广告，很容易做到精准的“效果投放”。

有一句话在广告圈很出名：你知道一半广告费是浪费的，但你不知道是哪一半”，但移动广告发展到今天，在展示类广告的售卖上，已经全面实现“CPM化”，可以实现曝光监测。短视频的最大优势便在于此。

美国OneWay公司是一家专注于移动短视频效果广告的服务商，广告覆盖全球100多个国家和地区，短视频每月播放超过1亿次。

根据OneWay公司的监测，与长视频对比，在同样时长内，短视频转化率更高，CPM更高，能获取更多展示，短视频SDK能为开发者实现流量效益最大化。而且还通过用户行为分析和人群画像匹配，让客户的短视频广告能更加精准，有效。

在2016年2月短视频创业之风才刚刚吹起来的时候，微播易公布的社媒投放数据就显示，2016年春节期间，包括微信、短视频、微博等社会化媒体平台上的平均投放金额，相比去年同期翻了一番。而且短视频合作成为重要订单的标配，投放金额上看，排名前十的客户中有四家配备了视频领域投放，占据40%以上比例。

随着时间2017年春节的临近，我们或许可以看到第一波小视频广告投放的狂潮。

作者：深几度，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。