小程序的红利期

所以很多线下服务都适合小程序去做，极大节省人力和效率，现在大部分餐厅还没有小程序点餐，我觉得这个场景的普及还是有很大空间，这是我认为的一个红利期。

4.线下商品

其实很多商品都有二维码，只是一些产品介绍，或者关注厂家公众号什么的。我听一个朋友说他们为企业做这样的事情，有些商品，比如玩具，或者一些简易组装家具，包装提供的信息有限，扫描包装的二维码直接打开小程序，看一些示范视频，这个就特别方便。

现在小程序透过二维码也可以通过朋友圈传播，但很多开发者都忌讳这个事情，怕被腾讯爸爸封掉，所以朋友圈虽然也是个小程序入口，然而并不是一个开发者都觉得有前途的入口。

那么，为什么说小程序处于红利期呢?相信大家都看到了，小程序最近升级更新频率极高，微信也非常重视这个项目。

其一，线下服务和线下商品的场景里，小程序有极大提升用户体验的空间。上面提到的案例稍微感受一下就知道了，目前使用到这样技术的传统商家还非常少，这是一个非常显见的市场空间。

比如说现在每个餐厅都有微信支付和支付宝支付，而且用户已经非常习惯这个支付场景，但用小程序点餐的还很少，而这个未来肯定是可以普及的。

其二，微信目前动作频频，但小程序的热度尚未完全引爆，这个意味着什么呢?

我们来评估一下微信的逻辑，一开始他们高估了小程序的热度，对可能滥用的风险做出了过度的评估。实话说，其实我也高估了，所以开始策略很紧，而且各种有意地限制，结果呢?冷场了。

之后一点点放开，一点点调整，一点点松绑，既怕开发者滥用，又希望这个应用场景普及开来。

所以我们换位思考，如果你是相关负责人，你会怎么想?在不严重影响微信生态的前提下，是不是还要有一些活跃度，有一些热度的期待值呢?否则这么多人，这么大投入做这个事情，你说他们压力大不大?

现在这个阶段，其实微信对好的应用场景和好的小程序是非常鼓励的。此外，对一些用营销手段推广小程序的行为，在一定范围内，我认为是有一定容忍度的，当然这不代表你可以滥用小程序营销。我估计尺度会相对来说宽松一点，一些小程序开发者，因为产品在朋友圈传播，用户群暴增，就特别担心会被微信官方屏蔽，但事实证明并没有，只要不是特意去挑战微信的秩序，或者涉及一些不适宜的内容。我觉得这也是小程序的红利期。

下面说几个问题点，关于小程序发展所需要解决和面对的问题。

其一，还是很久之前提到的，针对第三方应用开发者友好度的问题。

之前看到一些说明是允许独立开发者发布产品，并让其他公众号作者去选择绑定，但后来沟通了解发现，其实并没有完全开放出来这样的场景。这个事情对创业者是双刃剑，好处是引爆第三方开发者这个市场，让更多公众号，更多线下场景可以快速接入小程序。缺点是一些实力相对不足的开发者会被淘汰出局。

现在一些小团队，靠本地化运作，可以给一些传统企业提供小程序外包(比如洗车店，鲜花店，做一个小程序，去抓一下附近小程序的流量入口，也是值得的，很多都会外包一个开发团去做)还可以活的很滋润。但如果提供这样的集中化的第三方应用开发接入平台，可能这些小开发团队就要全军覆没了。

其二，微信风控尺度的问题。

很多开发者卡在这里，想做小程序，又怕做起规模被微信封杀，稍微有点规模就战战兢兢，这样技术投入不坚决，产品思路不坚决，做一点规模就想着转型搞别的。

真的，微信目前的管控策略，让很多开发者信心不足，大家并不是都要挑战微信的秩序，但很多时候边界并不清晰。就好比很多人抱怨，为什么某某公司做这个事情就没事，我们做就被封。

投资商目前对这个也存在忌讳，投资人跟小程序开发者沟通的时候，最多的问题也常常是：你们这样做下去会不会被微信封掉?

社交分享是微信最大的红利，但社交分享又是微信管控最大的禁区，这里的矛盾，催生了上线前集体跪拜张小龙的风气。

其三，公众号可以进入小程序，小程序无法进入公众号。

目前貌似小程序没有办法直接给予公众号订阅的链接转化，其实很多场景更适合小程序，但商家更愿意使用公众号，为什么呢?因为可以留住粉丝啊。

用完即走是腾讯的原则，但请换过来想想，请问哪个商家不希望用户以后再来?