这里面我们要探讨两个问题，第一是点击率，第二是相关性所带来的页面吸引力。
（1）点击率的数据表现
还是那句话，关键词给你的是展现的机会，决定你能不能有流量的，是点击率这个指标。而点击率跟什么最有关系呢？除了我们前面提到的，这个词本身的点击率以外，再有就是相关性了。在这里我们可以对每一个关键词做一个简单的分析（单独的类目词或者产品词、品牌词等除外），我们可以把关键词分成：产品词+核心修饰词+其他辅助修饰词，我们举个例子吧：
孕妇连衣裙夏季新款 2018韩版
继续想！如果一个消费者去搜索这个关键词了，你基本马上就可以判断出来：要么自己是孕妇，要么家里有孕妇。这时候，对群里最核心的要求是：舒服、安全，然后才会有什么版型、漂亮等。于是，首图的要求立刻就出来了：
如果你去竞争“孕妇连衣裙”这一细分类目，你觉得你的首图设计上是不是应该让消费者一眼就看出来：这裙子是孕妇穿的。这样你的点击率会更好呢？那么，最终的结果就是：只要跟“孕妇”这一核心属性相关的，连衣裙相关的关键词，你都会获得很不错的权重。
（2）相关性所带来的页面吸引力
接下来问题又来了，如果只是考虑点击率这个指标的话，那么有一些卖家就会动歪脑筋了。比如“骗”点击，还是以“孕妇”这一核心属性词为例。人家搜索“孕妇连衣裙”了，然后你的首图也是这样的，标题中也有这样的关键词。
但是实际上你在做的时候，仅仅是因为你觉得这个词搜索各方面数据表现很好，而实际上你的产品根本就不适合孕妇穿（或者仅仅是有个大码而已）。消费者进入后，发现不是那么回事儿啊。那么接下来的操作是什么？直接关闭！因为在线上不同于线下，在线上换店成本是可以忽略不计的。
直接关闭所导致的后果呢？页面停留时间变短、跳失率变高、转化率降低……，这一系列的数据表现，可以让搜索很轻很快的判断出：这个词个你的宝贝是不相关的，然后迅速减少给你匹配相应的展现机会。
所以，接下来的一点才是最关键的！
3. 标题、首图、详情页的优化必须是连带进行的
我们这边分步骤来：
（1）选好词（其实就是选好的修饰词）
还是前面的路径，你在生意参谋——市场——搜索词分析——搜索词查询，然后输入具体的产品词或者类目词，然后看无线端最近7天的数据（最近1天有偶然性，最近30天拉的时间又比较长），然后你去重点关注：关联修饰词，我们以“短袖T恤 女”为例
然后你按照“搜索人气”排序，接着就从生意参谋给你推荐的词当中去找，有没有这样一个词是跟你宝贝属性高度相关的，然后你又数据表现很好的词。比如，我们找到了一个这样的词：紫色。
你原来的标题中没有，然后你也有紫色的款，并且发现紫色款在所有的SKU中卖的也是很不错的，现在要把这个词加进去。
（2）替换标题中的无用词
为什么很多人优化完标题后，流量迅速下滑，然后怎么搞都回不来了？最根本的原因就是把原来的核心权重词给替换掉了，然后替换的词本身又不能保证一个不错的数据表现。
那些转化、收藏、支付转化率都很不错的数据，你是不要随便乱动的。动就动那些没有流量进来，或者有流量进来，收藏转化等数据表现都不好的词。
（3）根据选中的词修改主图
但是这里面有一点必须要注意：在你修改主图的时候，本着一个基本原则，不能破坏原本核心属性词在首图中的展现。啥意思呢？比如（我们只是举例啊），你原本有一个核心属性词是“白色”，原来的首图也是白色的SKU，现在加了紫色，就最好不要把原来的白色替换成紫色，你可以采取同时展现的方式（就是放两件）。
（4）根据选中的词修改详情页
详情页的修改其实跟首图的修改是同理的，比如说，你确定了用“紫色”，也选到了这样的一个好词，那么在详情页当中，毫无疑问的，即使你有其他的SKU，你也应该把核心注意力和重要的篇幅（尤其是无线端的前三屏），放在“紫色”上面。文章TAG：优化 详情页 详情页优化 运营推广 流量转化
