以搜索起家的百度天然带有开放的基因，不论是做小程序还是AI总不断表达自己开放的态度，切入小程序竞争也并不会例外。
只不过，“巧合的是”，这种企业基因下的自然而然的做法，恰好与小程序开放价值，以及树立行业差异化竞争优势不谋而合。
由此也不难理解，为什么百度会率先在小程序领域开启“操作系统”打法。
但是，十分强调“控能”的阿里，却一反常态要跟随百度做小程序“操作系统”，其原因可能就更复杂。
阿里系强势姿态在互联网科技竞争走向深化后，已经有所松动，不再强调一竿子插到底，也不是所有模式都去打穿自己干，对合作的态度也有所软化。
例如，前段时间阿里云宣布要做SaaS“被集成”，放弃了金融、政务等板块之外的SaaS业务，转而“后退一步”只做IaaS和PaaS层，为了寻求增长已经开始退让。
阿里在支付宝这里把小程序开放到自家其他产品上，显然有着相同的增长考量。只不过，从阿里基因出发，这种“开放”又始终是有限度的，如前文所言，它或只是内部资源整合的另一种说法罢了，犹如晚清的洋务运动一样，本质上还是逃不开封闭二字。
对比来看，百度智能小程序的开放，有两个层面：“里层”的百度系APP，包括百度贴吧、百度地图，甚至爱奇艺等，都可以看作关联产品；“外层”的生态APP，这个层面“天马行空”，快手、58同城、wifi万能钥匙等，囊括了尽可能多高质量APP，这与Andriod庞大的开放生态十分相似。
而阿里的小程序操作系统，目前仍然“叠加”在阿里自有生态上（即只有里层，没有外层），淘宝、高德地图甚至预期里的微博，都与阿里密切相关。这显示，阿里小程序的操作系统可能更像iOS，只能在自家硬件上玩，并没有在做全开放的“操作系统”。
现在的问题是，微信会跟上吗？
从客观上说，腾讯系虽然微信一家独大，但QQ、腾讯新闻、腾讯地图等也都不是小打小闹的产品，要是叠加在一起，整合的力量可能更为可怕。做小程序操作系统，腾讯并不缺协作的产品。
然而，到目前为止，没有任何迹象显示，微信小程序会进行开放，哪怕仅在腾讯内部。去年11月，QQ上线了自己的小程序“轻应用”（与头条系小程序一样，目前没什么声量），与微信各干各的，更坐实了腾讯系小程序不会有“操作系统”的预计。
原因不得而知，或许是因为腾讯内部的赛马机制导致，也或许与腾讯各事业部很高的独立性有关。
小程序的开放运营究竟怎么玩？
虽然阿里的开放不能算是真开放，但相对而言，从腾讯到阿里到百度，小程序的开放性依次提升是毫无疑问的。
开放带来的价值是明显的，但小程序的开放也不是一个姿态那么简单，在落地实操上也有自己的要求。
首先，是小程序都在追求的原生APP体验，在开放环境下更需要打磨。
即便是微信只守着自家产品，小程序在使用时仍然难说得上与原生APP体验有多相近，这是制约小程序发展的直接问题。
云端一体服务让百度智能小程序实现了与搜索、Feed类似的原生体验，在百度系内部还好说，到更大的开放联盟当中去，与各种APP融合，如何保证小程序在不同的产品上有类似的用户体验，就变成一个更复杂的技术课题。
这可能难不倒向来以技术见长的百度，但这个过程必须与小程序的开放同步进行。
其次，是小程序在不同APP上运营，需要更精准的匹配。
在百度的案例中，不同主题的贴吧与提供不同服务的小程序进行了匹配，地图与购物进行了匹配，2019年春节，百度APP的各小程序（年货、抢票等）还与春节主题进行了匹配。
剩下的问题是，随着这个生态的持续扩大，什么样的小程序与什么样的搭载APP“配对”，并制定对应的推广策略，变成一件十分考验流量与产品运营的事。
因为，这涉及到的是整个移动互联网的方方面面，什么都要懂，哪个细分场景都要有策略，必须做多面手、全能王。
从平台和开发者角度看，他们能获得越多的用户当然越好，如果只是考虑增长，那流量大的场景下，巴不得塞进更多小程序，设置更多按钮。然而，这无异于把“用户”变成了小程序里被收割的数字，显然无法长久，用户们对小程序的希望不是被触达、被留存，而是带来切切实实的便利。
可以料想的是，百度需要更多“搜索苏宁-调出苏宁易购小程序”这样的运营case来充实小程序开放生态，而不仅仅是将小程序开放出去。跟随其后的阿里，在“半开放”玩法下，更需要思考如何将强商业、支付属性下的小程序与自家的地图、社交等产品更好地融合起来。
[完]
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理、砍柴网等多家创投、科技网站年度十大作者；
2虎啸奖高级评委；
3作家：[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者；
4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；
5钛媒体、虎嗅、36kr、界面、铅笔道等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；
7“今日头条问答签约作者”、现为多家科技智能公司传播顾问。
文章TAG：开放 系统 操作
