配图来自Canva
近年来，为了增强平台的用户粘性，在线音乐平台纷纷打造自己的音乐社区。QQ音乐最新改版就上线了“扑通”社区，以音乐、明星、影视综艺、生活等多个兴趣领域搭建小组，促进用户间的交流，通过增强平台的社交属性来提升平台的用户粘性。
除了QQ音乐，还有以“云村”突出重围的网易云音乐，上新“音乐圈”的虾米音乐，打造“圈子”的酷狗音乐……，音乐社区成为了音乐平台们竞逐的新战场。从音乐版权到音乐社区，随着竞争重心的转移，如今的音乐平台已不只是单纯的听歌工具软件，而是一个可评论、可分享的小型社交平台。
目前，音乐平台上的社交行为主要集中在音乐社区板块，除此之外，各家平台还普遍上线了直播、视频、听书等板块，通过内容多元化来丰富平台的社交内容。
网易云音乐：云圈取胜
从以动态和评论互动为主的同好交流圈子来看，网易云音乐平台表现出的用户粘性最强。网易云音乐由于在音乐社交领域出发更早，通过热评出圈，所以其打造的社交圈子对用户有更好的把握，也有更强的吸引力。
比如，网易云音乐的云圈会配置烦恼投递、玩音乐、匿名信箱等功能，让云圈之间形成差异化，增强用户对云圈的归属感。而筛选云圈精华的做法也能进一步带动成员积极参与讨论，其表现出来的用户粘性相比其他音乐平台的圈子要高。
这主要体现在圈子的成员数量上，网易云音乐的热门云圈圈友人数可达百万；QQ音乐上的扑通小组次之，人气最高的小组成员有二十万左右；而酷狗音乐只有部分圈子粉丝达到一万以上，有的小众圈子里面不到一百人。
虽然网易云音乐的云圈人气更高些，但它和其它音乐平台的圈子普遍都缺少可持续讨论的热点话题，而且用户围绕在音乐方面的交流深度不足，这也导致圈子里的社交质量普遍不高。如果想要进一步增加圈子的用户粘性，还需要较大的投入去精细化运营。
比如，可以投放更多优质、有深度的解说内容，并将其打造为热点话题，激发用户互动积极性，微博热搜就可以作为打造热点话题的参考。
虾米音乐：“房间”更胜一筹
而在以小范围交流为主的实时互动“房间”中，音乐选择更出色、核心人物也更具特色的虾米音乐在人气值上则更胜一筹。
虾米音乐的趴间主要是以粉丝、音乐风格、音乐人、电台这四个核心话题构建，通过播放精选音乐调动用户实时互动，类似于网易云音乐的唱聊、酷狗音乐的K房、QQ音乐的扑通房间，但实时人气相对较高。
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