3.游戏IP驱动参与感和主动性，让用户乐在其中
广告本身，是打扰人的东西，很多时候，广告并不能帮助解决用户眼前的需求，更多的是在往公众的大脑中塞入信息的垃圾。
这几年盛行的内容营销，通过软植入的形式把烦人的广告包装成用户喜欢消费的内容产品，让满足用户内容需求的同时达到了品牌传播的目的。但是随着用户的广告感知阈值越来越高，对内容营销也提出了更高的要求，夹杂着品牌信息并且能让用户喜欢的内容生产变得越来越难。
搭载了品牌营销信息的文字化、图片化和视频化内容，是没有办法强迫用户一定参与的，因为用户觉得是广告，可以撇开头去不看，尤其是当下的年轻人更是如此，这就是视觉化形式广告的弊端所在，视觉化的内容是单方面的信息传递，对于用户来说是没有记忆点的，如果品牌的营销信息单纯是以视觉的形式展示在公众面前，能否深入到用户心智是没底的。
但是，品牌与游戏的联合，让广告成为用户娱乐方式的一个组成部分，把广告内容转化成游戏的核心要素，将品牌的关键营销信息设置成游戏的体验环节，让用户做到乐在其中，在游戏中传达品牌内核，将品牌形象钉进用户的心智里，同时也可以让产品的核心功能通过游戏的设定来充分展示出来，甚至带来直接的效果转化达成生意。
品牌跟游戏IP的联合，其核心在于将被动传输的品牌营销信息，变成用户主动去获取和记忆的游戏体验要素，品牌内核、产品功能和到店体验，不再是孤零零的营销信息，而是用户参与游戏的一种趣味化的方式，用户也不会对这种“纯天然”的营销植入的方式产生反感的情绪。
对于品牌来说，可选择合作的游戏IP也非常多，仅腾讯家，就有《一起来捉妖》、《QQ飞车》、《天天爱消除》、《QQ炫舞》、《QQ飞车手游》、《消除者联盟》、《王者荣耀》等热门IP，而且都有过跟大品牌联合的背景，积攒了很多相关的数据和经验，对未来的品牌联合有着很大的参考价值。
思考总结
在用户追求去广告化和品牌追求品效合一的时代，如何在品牌诉求和消费者需求之间找到一个平衡点显得尤为重要。从当下来看，游戏无疑是一个绝佳的突破窗口，有了游戏这个载体，品牌故事的传播、产品特性的展示和生意的转化并不是难事，品牌联合游戏IP，将品牌营销信息打包成游戏的关键体验要素，联动社交、渠道和场景，注入海量的年轻游戏玩家的心智中，让玩家在娱乐中主动感知品牌的力量。
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