数据来源：魔镜市场情报、天猫商品详情页
亲爱男友打破了以往男士品牌简约沉闷的包装风格，色彩鲜明。具有生活场景和故事性是亲爱男友产品的一大特点。留香沐浴露主打“92%的女生都想靠近的男士味道”，飞行员淡香水则从产品名称和电镀镜面的包装瞬间营造出飞行员起飞的氛围感和潮酷的产品形象。同时这两款商品从功能上也以留香、提升男性吸引力为主。
亲爱男友品牌小结：鲜活潮酷差异化的品牌形象令人印象深刻，营销上为产品打造故事性和生活场景来引起消费者共鸣。
03 总结
男士理容线上市场目前仍然较小，从今年Q1的数据来看品类整体并未出现高增长。但是新锐品牌们已经在面部护肤、洗护、彩妆香水、美发护发多个品类打出了爆品，说明消费者需求是存在的。从爆品来看，男士们的理容需求目前还是比较明确，一是基础洗护。二是理容即时需求。同时产品功能描述需要十分明确、产品使用必须十分方便、产品气味不能娘、最好用了还能吸引异性。
新锐品牌间爆品的差异化也十分明显，即使是同品类商品，品牌间也做出了差异化，例如极男沐浴露主打除螨抑痘，亲爱男友沐浴露主打留香。如此既树立了品牌形象又避免了竞价竞争。
因此尽管男士护肤品牌竞争中国际大牌表现依旧强势，国货品牌们已然开始在各个品类开疆拓土，并且表现出对国内男士们需求的精准把控，相信他们未来将大有可为。
参考文章：
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1689452327206980088&wfr=spider&for=pc
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1669100023406295053&wfr=spider&for=pc
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文章TAG：男士护理 护肤品 行业观察
