事实上，早在去年下半年，阿里巴巴就开始了自己的ibeacon计划。2014年10月，阿里在杭州城西的银泰百货布设一批Beacon设备，不过因为阿里设备的不稳定，随后被关闭。但是之后阿里喵街在打造购物中心O2O时，又重新启动了购物中心的ibeacon计划。
2014年底，淘点点内嵌入iBeacon技术，并且接入了杭州部分商户的线下优惠券系统。这个应用和今天微信周边摇一摇非常类似，只要消费者在店铺周边一定范围内，就可以通过领取优惠券的模式吸引用户到店消费。
而今年的4月，在微信摇一摇正式接入微信公众平台之后，阿里巴巴又推出了AliBeacon现场计划，向智能支付发起进攻。比如用户在有ibeacon技术的任何一家店面进行消费时，遇到排队缴费的情况，只需要扫描到蓝牙信号就可以直接使用支付宝付款了。
如果说微信“摇一摇”是让商家与用户更近，那么阿里的“摇一摇”则是要帮助商家的生意更容易达成，实现让天下没有难做的生意。除了腾讯与阿里这两大超级巨头在布局“摇一摇”之外，国外另一家互联网安全巨头360也在开始深耕“摇一摇”。
360推“摇一摇”欲打通商户线上线下结合
在今年的中国互联网安全大会上，360手机卫士也推出了“摇一摇”，通过“摇一摇”能够结识业内伙伴，还可以摇出大会的最新新闻，最有诱惑力的是可能会邂逅周鸿祎。
实现结交的过程十分简单，参会者只需要打开360手机卫士，在ISC 2015的名片池中填写自己的姓名、电话号码、公司名称和职务，并将名片投递至大会的名片池当中，就能够被其他参会者摇到。
值得一提的是，在大会的名片池中，已有近200位业内专家将自己的名片投入其中，也就是说，参会者通过360手机卫士的摇一摇功能能结识业内顶尖专家的几率非常大，而这些专家很有可能成为你未来职业发展的指路人。这种结识专家以及企业家的“摇一摇”方式同样也有效地激发了现场的活动氛围。
不过360针对“摇一摇”还有更大的布局和野心。就在上个月，360又在上海正式发布了基于低功耗蓝牙技术（iBeacon 技术）的 “360 周边” ，当顾客在有效范围内开启了蓝牙，能够通过 “360 周边” 里的 “摇一摇” 直接连接到商户。
对于商家方面，360周边将实行免费铺设，并赠送360智能摄像机，意图借助多屏互动的形式与用户建立更有效的沟通；而对于用户的积累方面，360周边也能借助360搜索、浏览器、手机卫士等产品积累的庞大用户。不过从目前360在“摇一摇”方面的成效来看，似乎远不及微信以及天猫带来的轰动效应。
从微信、阿里、360对于“摇一摇”的布局来看，足以显示“摇一摇”对于商业活动的重要性。而今年也正是“摇一摇”的开启元年，未来“摇一摇”还将会释放更大的商业魅力，成为活动O2O不可缺少的必要元素。但同时，不论是微信、阿里也好，还是360也罢，平台提供入口只是一方面，“摇一摇”要想真正能够引爆现场活动的氛围和效果，有些必要条件是不可缺少的。
“摇一摇”成功的四大必要条件
1、ibeacon活动现场必须要有足够密集的人流。试想一下，如果一个商家只是在自家的店面门口搞“摇一摇”活动，而店面门口却并没有几个人，如果当时你就站在商家的店面门口，你会玩命地去“摇一摇”吗？如果你真的会，那只能告诉你，你纯粹属于自嗨型。也就是说，只有在人流相对集中的地方推行“摇一摇”才能引起大家彼此之间的互动，这样才能起到连带的影响作用，从而带动现场活动的气氛。
2、要在一个相对比较封闭的环境当中。从汪峰演唱会、天猫双11晚会的火爆现场我们可以看出，“摇一摇”活动都是在大型的活动场馆举行。其实这就跟人性相关，当我们在一个开放的空间里面手舞足蹈时，大家一定会下意识地认为旁边有人在盯着自己看，说不定以为自己是个疯子呢。但如果大家在一个相对封闭的环境当中，大家都在“摇一摇”，如果你不摇，那别人反倒会认为你不正常。
3、必须要有人引导。任何活动的成功都离不开幕后的策划者，大家最熟悉的莫过于央视春晚的摇红包，如果没有央视主持人的现场“摇一摇”演示，估计很多人也不会拿出手机来摇，也就不会有上亿的用户参与到“摇一摇”红包当中来。
4、要有一个强大的技术服务支撑。比如天猫双11晚会，“摇一摇”能够成功离不开阿里，技术团队的支持；而火爆的汪峰演唱会，同样也离不开“摇一摇”技术支持方必肯科技团队的付出，几十场大型活动的积累成就了必肯科技大型活动互动营销领先者的地位。
作者：刘旷，以禅道参悟互联网
文章TAG：布局 巨头 O2O
