数据来源：魔镜市场情报（淘宝天猫观夏相关代购店销售情况）
如此一来，岂不是开启同质化竞争模式？
东方香、中国风并不是一个有壁垒的品牌联想。比如提到香奈儿，大家可能会想到Coco Chanel本人，提到Tom Ford，会想到Tom Ford本人，提到LV可能会想到法国皇室背书......但是中国风、东方香是一种各大品牌都可以用的内容，大家都可以用，还有什么壁垒呢？
时尚型品类需要靠内容来吸引消费者，如果消费者对品牌的认知越清晰、越特别，品牌就越不会被替代；反之，越模糊，越同质化，品牌就越容易被替代。
需求三、表达自我
表达自我的需求，只限于有清晰品牌形象和记忆度的品牌互相竞争。
在品牌井喷的时代，一个品牌想要被消费者记住，很难。时尚类品牌想要被记住，需要做出惊艳或惊吓到消费者的产品，而不仅仅是取悦消费者的产品。
品牌要表达自我，需要非常厉害的操盘能力，体系化的操盘能力指标作者还在总结，后续再跟读者们交流。
总结
香氛新品牌很多，一类是用低价作为永远的流量密码，另一类是通过情感联结和价值观崛起。快消型香氛产品不会有时尚基因，做好持续曝光即可；高溢价品牌是用梦想支撑昂贵，要能熬得住个5年10年，利用新鲜感做高溢价，长期来看是不可行的，但如果短期做的不错可以被收购，然后再熬成真正的时尚类品牌，总之要先有仰之弥高的调性，消费者才肯为品牌买单。
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