2020双10秋冬大赏(暖冬节)已经结束,这场众多播主积极参与的秋冬服饰直播盛宴,让时髦穿搭行业在当日的直播观看人数达近30日最高。薇娅直播间更是表现极佳,获得了680W+的观看UV,带货GMV(估)达到了6.12亿,成为当日热门直播榜TOP1!

分析时髦穿搭行业TOP100播主数据,发现2020秋冬大赏这些规律

(知瓜数据-行业流量大盘)

双10秋冬大赏是淘宝直播S级活动,品类范围为秋冬服饰(重点包括皮衣皮草、毛呢、羊绒、羽绒、棉服等),对于[时髦穿搭]行业的播主来说十分具有参与意义。以下聚焦知瓜数据上月[时髦穿搭]行业TOP100播主,浅析此次活动的各项数据表现。

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品牌分布

本次双10暖冬节,TOP100播主们的直播间共计出现约11.6万件商品,来自约1200个品牌。

其中关联商品前三的品牌分别是大喜自制,关联商品约228件;YESWOMEN,关联商品约225件;HSTYLE/韩都衣舍,关联商品约216件。

分析时髦穿搭行业TOP100播主数据,发现2020秋冬大赏这些规律

(数据来源:知瓜数据)

关联商品数大于100的共有14个品牌,虽然主打皮衣皮草、毛呢、羊绒、羽绒、棉服等品类,但像韩都衣舍、MG小象等品牌,关联商品数也极为靠前,说明网红淘宝女装品牌对于直播的依赖度和参与度也是较高的,且占有一定的市场份额。

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商品销量

在商品销量方面,这100位播主直播商品的销量累计约365.23万,其中有16位播主销量高于当天行业TOP100平均销量。

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(数据来源:知瓜数据)

可以发现除了我们所熟知的头部播主外,明星播主也逐渐成为了销量榜单TOP的常客。整体来说明星们已经以自身的影响力延展了直播的关注度,扩大直播的受众群体。

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