教你简单玩转LOGO设计与制作

1丶设计独一无二,且巧妙的标志

LOGO是一个品牌区别于它的竞争者的最主要因素,所以最重要的就是让LOGO的图像变得与众不同——这也是很多企业头疼的一点。在很多情况下,模仿是致敬的最好形式,但对于LOGO设计则完全不然。

“最重要的是设计出一些你认为之前从未有过的东西,” David Airey,一位平面图形设计师和Logo Design Love网的创始人说到,“要做到完全原创基本不可能(也有人会说完全不可能),但是这是你应该追求的目标。”

Deborah Harkins,众包设计网站99designs的创意总监,重申剽窃所面临的风险:“一旦一项创意出现在网上,想要防止它被人稍微改变然后用在别处几乎是不可能的。”不确定创意来源的设计师可以在Logo Thief等网站上查询这个创意是否属于剽窃。

创造一个自己的专属标识并不仅仅是为了防止剽窃,更是为了创造出富有新意的作品。直接做一个代表该公司所在行业的标志很简单,但是创造性思考是很重要的。“梅赛德斯的标志不是一辆汽车,维珍航空的标志也不是一架飞机,苹果公司的LOGO也不是一台计算机。”Airey在他的书中这样写道。

2丶了解品牌

一个LOGO确实是一幅图像,但它同时也是对一个品牌的介绍。LOGO是要展示给特定受众的,设计LOGO时你必须牢记这点。你可以把所有对于这个品牌的想法都写下来,甚至做一个情绪收集板,在上面画下能让你联想到这个品牌的图案——你还可以在Niice之类的网站上寻找灵感。但是要注意不要仅仅看别人的设计是否美观,还要挖掘他们的设计中所蕴涵的深层意义。“研究其他品牌的LOGO是有所帮助的,但是设计师需要小心,不要让寻找灵感变成抄袭,”Harkins说,“所有的设计都应是原创的,体现你的客户的独特品牌属性。”

是选择品牌效应驱动还是更加注重唤起受众的感情?是摩登时尚还是古怪离奇?消费者关心什么,而品牌希望自己成为什么样呢?虽然跟上设计潮流是很重要的,但是更加重要的是忠于品牌的个性。这里有一项评估,可以帮你快速准确的确定品牌个性,助你更好地完成LOGO设计的任务。

最重要的是明确你设计的LOGO代表什么。每一个LOGO都代表着一段历史,其中充满着这个品牌存在的目的和意义。以苹果公司为例,它的LOGO是被咬了一口的苹果(“咬”和“字节”在英文里同音)。或者维基百科,它的LOGO是由拼图碎片拼成的不完整的球体,上面写着不同语言的不同文字符号。两个LOGO都十分简单,但是它们都有巧妙的设计能够将品牌代表的精神通过LOGO体现出来。

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