[淘宝虽易-推广不易]之直通车关键词设置优化—且开且学习

一展现高点击率高
分析：展现好，点击率高，这种词属于账户中的优质词。
优化方向：
如这部分词出价较高，可参考推广宝贝的转化情况，如转化率较好，可以维持现状或根据推广时间，加大推广力度;如转化率不好，可以将关键词匹配到其它转化率高的宝贝上;
如出价不高，可以根据您的利润，适当提升价格，可以查看平均出价的水平，基本出价在平均偏上一些，获得更多点击。
二展现高点击率低
分析：这类词点击率较低，有足够的展现却无法获得点击，争取获得更多的点击。
优化方向：
先确认关键词是否与宝贝相关。
如相关，则关注推广创意，即标题和图片;
如不相关，建议再持续关注一段时间。
(另外，关注质量得分，可能质量得分低，出价较高，能够获得展现，但是由于宝贝相关性不高，导致点击不多，这种情况建议更换词或降低出价)
三展现低丶出价高
分析：展现量低，出价高。要争取更大的展现量，根据质量得分优化。
优化方向：
如质量得分高，代表相关性可以，可持续关注;
如质量得分低，查看词与宝贝的匹配度，如匹配，则优化推广创意;不匹配，则再观测一段时间看效果，如效果不好，则替换新词。
四展现低出价低
分析：展现量低，出价低，根据关键词点击率与宝贝相关性优化。