电商设计的思考与觉悟

一、 主图设计

在电商界，“流量如手足，图片如衣服”。流量=展现+点击率，展现量靠的是搜索排名，而主图设计则是决定点击率的重要因素。高点击的主图要做到直接、差异化、美观，这三者的重要性依次递减。电商设计首先要做的是分析买家需求，每个买家搜索的关键词都是带着目的的，不符合需求的产品展示根本不会纳入考虑，所以主图设计首先要考虑产品突出、文案卖点，一眼让买家明白产品是什么；其次，做到与竞品的差异化展示，研究同行宝贝，提炼出自身产品卖点并在主图上突出展示，除了内容上，在设计上可以跨类目借鉴其他产品风格，创新达到吸引买家眼球的目的。最后要做到的就是美观，一定要记住，美观是设计的基本，并非最终目的。当然，优秀的视觉设计肯定是主图的加分项。设计出的主图一定要用直通车测图，以数据说话，当购买产品的消费者喜欢，在精准流量下实现高点击率，就是一张成功的主图。

二、 详情页设计

详情页是电商设计中最关键的部分，是用户购买流程中最重要的页面，直接决定用户的购买行为。详情页需要结合产品内容、用户心理以及营销方式进行设计。作为电商美工，一定要具备一定的运营思维，在做图前一次性构思，一般来说，我的设计思路是第一屏要一眼抓住行业痛点或产品亮点，吸引用户眼球；第二屏产品内容页，详细展示产品细节信息，第三屏产品资质说明、名人推荐等小技巧增加产品可信度。根据品牌需求，还可以加上互补商品、品牌故事、研发实力等信息。最后出品的详情页一定要经过运营、文案的再次优化细节，补充噱头优化展现，现在普遍运用的前后对比价就是设计优化的结果。要想不断提高设计水平，做有理想的美工，一定要多和运营沟通，关注图片的点击率、转化率以及直通车侧款数据等。

三、 活动海报设计

我前面提到的，随着行业竞争的加大，大型促销活动以及品牌商家自己的活动越来越多，如何在活动页面的设计上脱颖而出，吸引更多的消费者流量，也有赖于美工设计。在这个版块，设计方法的优势就凸显出来了，如何使页面视觉更跳脱达到吸引眼球、增加点击量的目的，更是电商从业者的设计诉求。近年来，各大促销活动中三维立体风格的页面让C4D设计风靡电商设计圈。设计圈和时尚圈相似的一点是：流行永远是个圈，以前工作中做三维立体设计被批低端，但现在实际运用、C4D培训、设计网站推广让C4D的强大功能优势凸显出来，比如你用ps画一个立体效果至少需要画三个面然后还要画好几层阴影，可是人家三维软件拉伸一下再打个光或贴个图，一个逼真的三维立体效果就出来了；并且，C4D几乎能把设计师想到的任何场景或画面都建模渲染出来，这样自然也就节省了成本。除了活动页面，banner、店铺等都可以运用各种设计手法，打造别样店铺风格。要做好电商设计，学习和基础打造很重要，但是，光会软件，没有创意，也不是一枚好的设计师。

其他的设计，如直通车钻展图设计、首页、店铺装修等等，其基本设计思路与上述三种设计基本无差，重要的是，设计师自身对于行业的认知程度，电商的出现挤压了线下市场的生产空间，从而导致线下平面设计从业者的生存空间变狭窄了，而互联网设计师的机会却变多了，对于从业者而言，设计知识的不断更新与学习能力的强化变得尤为重要，我们不是单纯的美工，我们是具备运营思维的电商设计师。

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