这是一个相对较宽的人群标签,透过全网人群数量指标可以清晰的解读出人群规模都比较大。对于定向工具而言,人群规模越大,人群质量越不精准,需要广告主有较强的落地页承接能力;如宝贝承接能力不强,受众人群不宽广,转化效果不强的宝贝,不推荐使用!

看了这么多人群有点眼花了,每个人群里面都新增了拉新和收割,那么再为大家单独把人群分类,哪些是拉新人群,哪些是收割人群。

拉新人群包含:

智能定向

喜欢相似宝贝_精准人群

喜欢相似店铺的人群

关键词兴趣人群喜欢相似宝贝_广泛兴趣人群(重点测试,效果与宝贝能力相关)

拉新人群的出价技巧建议:获取潜客流量为前提,且拉新定向圈选的人群规格都比较大,所以为了尽可能多的获取流量,建议多建计划,多圈人群,低出价获取流量。现在是双十一的蓄水期,拉新是很重要的。

收割人群包含:

重定向宝贝

喜欢我的店铺人群

店铺收藏加购人群

领取优惠券的人群

已购买人群 (适用于高复购率类目宝贝,一般不建议)

收割人群出价技巧建议:重定向主要为获取订单为主要目的,且重定向圈选的人群规格都比较小,所以为了尽可能触达到这一小部分用户,建议多建计划,高出价获取流量,特别是在大促活动期间以收割为主。

以上是人群定向的升级,除了人群之外,创建计划流程和某些功能也有了更新,这里简单说一下。

总是在变化~双十一前超级推荐又升级了~~抢先来看看吧~~

很多商家来问,这么多人群该怎么选,要不要这些人群?实在不知道的情况下可以默认人群选项,因为系统会有一定的人群搭配。建议根据自己的需求和对人群的了解来进行匹配。

出价的升级了支持手动出价和系统出价两种出价方式,让系统来调整出价。当然手动出价更有把握,后续也好优化。

支持收藏加购为优化目标的成本表达:即支持商家表达推广计划带来一个收藏加购行为所需要付出的成本。

操作入口:选择爆款拉新/新品推广营销场景——营销目标选择“优化收藏加购”——投放方式选择“系统出价”——勾选“以上成本不符合我的预期,我要再次基础上调整”——目标类型选择“收藏加购成本”——输入期望的成本出价(建议首次创建计划时,收藏加购成本不要低于历史投放计划收藏加购成本,否则计划容易出现没有流量的情况)

自定义计划支持DMP人群创建(部分开通)

全新升级后的自定义计划支持DMP人群创建,可以根据需求圈选目标人群,同时右侧还能清晰披露人群规模及制定人群流量分析。没有开通dmp功能的商家同样适用。

计划横向管理界面优化:支持分营销场景计划、自定义计划、其他历史计划等分计划类型查看,支持多计划查看单元和管理,支持全局筛选,帮助商家提升管理效率。

注意:“不能添加侧重人群"的计划,和“系统出价_设置上限”出价方式的历史计划后期系统将不再维护

总的来说,这次的升级是把以前按类型划分定向(人群)的方式改为按店铺、宝贝、关键词、小二推荐的逻辑划分定向(人群),大部分定向里都有拉新、有收割。超级推荐的底层逻辑没有变化,只是定向(人群)圈选方式改变而已。

以上就是超级推荐的最新改版内容,很多商家来吐槽说很不好用,我觉得这是一个习惯的问题,新升级的这些功能大部分还是考虑到更多商家的使用效率。特别是人群的升级,建议大家对照着去做起来,有些新的功能或定向还是需要多多测试,才能总结出符合自己使用的方法。另外,这次升级目前仍处于内测阶段,暂未全量,开通情况以站内信消息通知为准,不接受申请开通哦~


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