近日，发现一个有趣的行业现象：受新入网人数缩减影响，在线视频、快递、电商、移动支付等行业的增速都已步入放缓阶段多时，但令人吃惊的是，“她经济”市场不仅未因流量消退而出现削弱，女性购买力反而与日俱增。
据国泰君安估计，过去五年，中国女性的总体支出达6700亿美元，增长了81%。另据数据显示，预计至2019 年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5 万亿。
这两组上涨的数据透析着“她经济”再起高峰，掘金空间十分巨大。这也因此给予了不少玩家敏锐的嗅觉，特别是电商玩家。无论是由95%女性会员撑起一片天空，且刚刚完成IPO的云集，或是较早前的小红书、唯品会、蘑菇街、聚美优品，都是女性消费浪潮下的受益者。
持续上行的“她经济”，的确培育了一批又一批淘金成功的“淘金者”，不过市场检验结果表明，尽管“她经济”的“卖相”十分诱人，但众玩家的“吃相”却显得有点难看。
“她经济”持续上行，哭的人却比笑的人多
由女性强烈购买欲望与消费升级，双力驱动而成的“她经济”市场，多年来都处于持续扩张状态。在此大环境下，也有了“女人的钱好赚”的市场定律。不少玩家开始趁势而入，一路高歌猛进。只不过经历喜悦后，“她经济”淘金赛的赛道上，哭的人看起来却比笑的人多。
其中就不乏以达芙妮、拉夏贝尔等为代表的传统品牌，先后出现压货、关店、亏损等问题。
作为鞋圈“王者”的达芙妮，曾在2012年创下6881间品牌店铺、年售近5000万双女鞋的高关时刻，但如今的达芙妮却深陷在业绩疲软、关店、亏损、市值蒸发的漩涡中。其中，仅三年的时间达芙妮的市值就从170亿跌到了17亿，且仅2018年一年时间，其净关闭的门店就高达1016个。
不仅达芙妮如此，就连一直都处于盈利状态的服装界佼佼者，拉夏贝尔去年也首度陷入亏损。财报显示，拉夏贝尔净利润从2017年同期盈利的4.99亿元降至2018年亏损的1.56亿元，且营业利润、利润总额、扣除非经常性的净利润也都降幅明显。
当然，这些“线下基因”较大的品牌之所以在瓜分“她经济”市场份额的途中受阻，一方面是因为电商的崛起，冲击了消费者在实体门店的购买力，业绩下滑导致企业病痛不断；另一方面是因为它们缺乏创新力、追逐潮流步伐跟不上女性消费变化速度，进而将消费者推向出门外，这才造就了它们今天的局面。
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