12年，你变了嘛？

[三支TVC助阵 京东从心出征]

为了配合12周年“变与不变”的主题，京东打造了3支TVC已上线推广，这三支TVC 分别是谢霆锋+李娜+刘强东的三强组合。

谢霆锋出道十几年来，从一个不经世事丶只懂耍帅的美少年，脱变成现在中国演艺圈里最具人气的霸气男人，12年来他变的不再叛逆，变得褪尽锋芒，变得被时间抹去了棱角，但是他骨子里的傲气没变，他出道时的初衷没变，他梦想做中国最优秀的男艺人的信念没变；李娜从出名到退役，她变得平顺温和，变得失去呐喊，变得不与这个世界争吵，但是李娜初心未曾改变，卸掉辉煌的桂冠，抛开明星的光环，李娜的真实人生从未改变；刘强东从进入大众视野就被人说冒犯传统，几年下来，他变得异常强硬，最后变得把坚持成为固执，但是他的这所有改变只为自己不变的初心，12年一个轮回，刘强东从心出征。

通过这三支TVC我们可以看出，京东就是要在自己的不断脱“变”中最终实现其“不变”的夙愿。TVC中的谢霆锋+李娜+刘总，12年间也他们有过挫折，更多的是辉煌，他们有过迷茫，更多的是坚持，他们从弱到强，一直在努力脱变着自己，走到今天，他们内心的那颗初始的心从未改变。京东12年同样是在变与不变中，感受着自己的痛楚，坚持着自己的初衷。

[涉猎众多，梦想不变]

上市一年来，京东的野心更加凸显，它已经越来越不像人们想象中的电商企业了。京东触角广泛，涉猎众多。而一切都在变，但京东最初的梦想没有变，它变得更加强大的理由只有一个：让客户在京东找到最好的体验。这也是刘强东一直以来强调的“京东原则”。

京东以自营3C品类起家，成为国内区别于阿里最知名的电商购物平台，它始终诚信经营，坚持正品基因，以正品理念打造优质平台，以服务优势保障购物体验。刘强东在博鳌论坛上说到：“进入2015年，京东将继续深耕电商核心业务，同时也会不断扩大互联网金融业务，打造智能产业生态，布局O2O领域。”京东已经初步实现了其大平台战略，挑战着“国内最大电商企业”的位置。

京东以自营3C商品在行业里站稳脚跟，但很快，京东发现仅仅是3C商品，并不能真正发挥京东所有的价值。这些年来，京东在各个领域都进行了卓有成效的尝试，特别是在品牌服装丶跨境电商丶汽车整合丶校园市场等领域，加之京东的传统3C商品优势，现在的京东已经远远超过了人们对电商的期待，而是奔向了综合性丶全品类丶一站式的全能购物平台。京东积极布局其他行业，成为由京东商城丶京东金融丶京东智能丶京东到家丶拍拍网丶海外事业部等六大业务板块组成的全能型购物平台，走出了一条与阿里巴巴完全不同的电商之路。