一文读懂阿里巴巴国际站付费推广(思维篇）

6）参与主图视频设置（智能创意-爆款助推）

主图商品绑定视频，加入计划推广，享受搜索结果下的独享动效。直接开启就行。

7）参与拓展匹配设置（关键词-扩展匹配）

扩展匹配指基于您添加的关键词进行智能扩展，当买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时，即使您并未设置这些词，您的产品也可能获得展现机会。不建议热门行业使用，适合冷门行业开启。

8）橱窗-营销推广工具

添加到橱窗的产品，在同等条件下享有搜索优先排名权益（无额外标志），同时可在您的全球旺铺中做专题展示。优先分配给主打产品和推广产品。国际站出口通服务包含10个橱窗（若您是合作金品诚企服务，包含有40个橱窗），您还可联系客户经理另行购买。

4、开车效果

直通车的报告很多，但是实际只需要结合自己的推广目的选择性地挑选数据去评估。直通车报告现有基础报告，流量报告，定制营销报告和整合营销报告。我们主要用到的是基础报告和流量报告分析。前期重点关注，点击率，标签匹配度；中期重点关注，反馈率，投放效能；后期重点关注，投放新客户的体量，投放入口，投放时长。

1）基础报告

基础报告反应是整体推广的效果和品的效果。基础报告又分为搜索推广报告和推荐推广报告，其中都包含了计划报告（点击率、单价、花费、平均点击花费、推广时长）和产品报告（品数据，可联动产品分析报告分析）。

2）流量报告

流量报告主要反应的是词和人的效果。流量报告也分为搜索推广报告和推荐推广报告，搜索推广报告包含了词报告、定向报告、小时报告、地域报告，词报告又包含关键词报告和搜索词报告，定向报告包含人群定向报告和地域定向报告；推广推广报告除了词报告，其他报告跟关键词报告同。是不是有点搞晕了，大家只要后台去实操看过几遍就熟悉了。每个报告都需要结合推广目的，产品数据报告，引流关键词报告和360产品分析工具才能最大程度分析出有用的信息，单独分析效果不佳。我会在实操篇详细罗列常见的分析思路。

总结

现在的阿里巴巴已经有非常多商家入驻，竞争还是非常激烈的，不使用付费推广很难有起色。因此，每个商家一定要意识到付费推广的重要性。尤其是新开店铺的商家运营，一定要先把开车的准备工作，运转逻辑和思路搞清楚，再去开车，这样子才能又快又稳地到达目的地。不然就很容易翻车，后续就会很影响你开车的心态和店铺的运营节奏。然而付费推广仅仅只是快速引流的手段，引来之后就是客户，能够供满足客户需求的产品和服务才是商家真正的核心竞争力。