促销不促销?


浙江卫士的天猫双11晚会,可谓惊艳,无论舞台效果还是节目,

阿里用心了,当今年某东也在大搞双11,硬广漫天飞时候,

天猫已经有了新的营销手法,

那就是晚会,堪比春晚,效果肯定比电视、网络硬广好,

因为精彩有趣,而且还有互动,人们喜欢参与进来。

重点是,天猫双11人人皆知,已经不需要硬广了,


互动是什么,不仅仅是聊天,重要的是参与,

而且要创造好的参与体验,淘宝、天猫app玩这个那绝对是行家,

手机端的互动节奏和晚会同步的几乎一秒不差,

天猫产品广告和晚会节目融合的那叫一个棒!

晚会开始感觉比较新鲜,拿了两个手机跟着互动,

一共两支队伍,总有一个手机会压中,但是压中了还要抽奖,连续几次没抽到,就没玩,

主要是当晚比较忙,

印象比较深的还有一点,就是本次天猫双11的logo,

礼花样式的标志,搭配当下流行的钻石动态背景,尤其是那个礼花效果,太赞了,


看了晚会,产生很多思考,双11是一年一度的购物狂欢节,

我们能学到什么?真有!

昨天晚上我也买过东西,如果你也买过,你会发现各大商家的店铺促销方式

基本可以说是一个店铺的营销活动精髓所在了,

我看了几家,很多都是大同小异,

核心是在催付款上,


媳妇看好一套四件套,水星家纺的,

原价428,双11价299,当晚前100名付款的返现150!

也就是可以150左右到手,挺好,所以买了,

能不能拍到100名内,难说!

据事后统计,他家34分钟破3000万,总额破1.5亿!

关键是,现在天猫不显示成交记录,完全由商家说的算,

还有一条,买家必须确认收货后才能给你返现,

你觉得怎么样?


还有更绝的,“前10秒内付款的****”

前100名和前10秒相比,哪个更残酷?

肯定是前100名难进!

双11,根本上就是俩字——促销!

我们身边到处都是,应该怎么看待促销,

我觉得促销最适合零售行业,在有利润的情况下,可以适当让利,但是这个让利其实是相对的,

你促销了就一定有效果?不一定!

由你的产品决定的,价值既定的产品,促销降价是有一定吸引力的,

比如说苹果,万年不讲价,如果他一降价你买不买?

说说小的,超市的抽纸,基本就是那个价格,即使搞活动只便宜了几元很多人也会买,

价值的相对性,


有人说,双11只是把1-2个月的消费给集中在一天了,这个说法我信,

而且产品促销一定是真正的促销,不能是先虚高价格再打折,

比如前面说的那个四件套,平时就是卖398,不会轻易打折,

价值稳定了,打折就有吸引力了,

因为让大家感觉真正占到便宜了!

而且双11结束就恢复原价,

这里就出现问题了,我的产品一直是398卖的,双11卖299,老客户不会来找?

所以,活动要提前预热,提前1个月就公布双11大促价格了,

你可以选择现在原价买或者等双11特价买,


促销永远不是经营的核心,店铺经营的核心永远都是产品品质,

产品品质好,基本是不需要促销的,

有的产品,促销就是自贬身价,

别人会感觉,

是不是品质不好?

你是不是卖不了了?

(文:蔺洪,每两天一篇)


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