[零十三]直通车怎么把点击率3%的图做到6%?如何才能提高点击率?

同样的一张图,可以看出前后期点击率相差是很大的。

造成这个差别的不是图本身,而是关键词和宝贝人群。所以当你宝贝刚开始几天如果点击率比较低的时候,不要急于换图,让计划跑点量再做判断。这个阶段要做到的就是优你的关键词和人群。

刚开始上车的时候,可以精心挑选20-30个精准的类目大词。如果是新宝贝,新车,建议先用精准匹配跑几天,得计划大多数词有9分10分的时候再调整为广泛,这个后续再写一篇。

第一加入词,可以直接用直通车的选词工具。如我这个宝贝是凉鞋类目,客单价130左右,选词的时候我会直接用系统推荐的词;添加词考虑的维度可以直接考虑我图片圈出来的这3个部分;

1、词是否与你的宝贝精准匹配;

2、展现量是否足够多,足够稳定;

3、行业转化率是否稳定;

基本上考虑这3个点就可以了。在这里选20-30个词然后开始投放。出一个你觉得能接受的价格。除了凌晨时间,其他任何时间都可以投放,时间不用忌讳太多,不用说一定要晚上多少点多少点来投。直接干就可以。放上去,如果第一个小时没展现那就加1毛到2毛,直到有展现且自己能接受就可以。当天点击率低于1的词可以删掉,创意累积到500-1000低于1也可以换一个创意测试。这个过程下来养分就这么操作,就不在累赘了。

[零十三]直通车怎么把点击率3%的图做到6%?如何才能提高点击率?

第二开人群,一般我会开30-50,如果人群溢价太高前期是没什么流量的,太低等于没开。人群的组合不要太广,否则范围太大也是白开。人群建议是A+B或A+C或A+B+C,这样交错开就可以测试哪个高,高的留下,低的降溢价或者直接停掉。后续再根据这些好的人群重新组合匹配就可以了。无论是前期还是后期人群都是拉高点击率的关键,所以对于人群的溢价还是很重要的。

第三地区,很多人都听说刚开始就要选点击高的地区。其实这个对于前两年确实是有作用的,现在千人千面后,流量都被打散,如果一开始就限制地区的话基本是没什么流量的,除非你价格开得很高,计划限额也开高,否则没任何作用。所以我习惯一开始就排除掉港澳台排除偏远地区,排除这些不是因为这些地区点击不好,而且我产品不打算卖那么远,考虑到运费。反正都是限额,没必要把钱花在这。优化地区要等到中后期,流量稳定的时候,有流量基础作为判断依据之后再来优化。

把这些设置完,下来几天养分的时候只要重复关键词和人群就可以,最终保留几个词保留几个人群。大概一周,你会发现同样一张图,点击率是相差很大的,按照我上面3个步骤大多数前期3%的图,一周左右一般都能做到6%以上。这个时间主要看计划预算,如果计划预算多可能更快,计划预算少测试速度慢,时间就会更长些。

好久没写文字,想写很多,写不出来,很多细节表达不清楚,凑合着看吧,暂时先这样,有问题可以给我留言或私信,不经常上来,但看到一定会尽可能回复,希望对大家有点帮助。

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