强化“公域+私域”联动，微盟616何以助力品牌有质量增长？

端午节假期，三五友人线上相聚，讨论时下如火如荼开展的年中大促。

友人抱怨：“各大平台都在玩新潮，什么虚拟主播、社群互动、直播带货、评测种草、私域直播、二次元、国潮、快闪等概念层出不穷，新概念、新名词玩了一堆，最后能落实到转化吗?”

友人的抱怨很值得我思考，概念疲劳背后的本质是增长乏力。如何实现增长或者如何实现有质量的增长，是所有商家都应该考虑的问题。

我建议友人关注下洪陵羊绒的案例，这家企业就是应用小程序+视频号+直播实现有质量增长的案例。他们家借助微盟提供的产品和服务，搭建了小程序商城，并且在视频号里做起了直播带货，依托15万私域粉丝，首场即取得开门红，销售额达到18万。而在616活动中，比如联想、巴拉巴拉、热风这些品牌，都会进行视频号直播。

在微盟的帮助下，这些企业构想的“短视频+直播+电商”模式得以践行落地。

现在，备受各方关注的616微盟零售购物节已正式启动，今年微盟强化“公域+私域”联动、线上和线下贯通，助力商家通过小程序、社群、公众号+视频号+直播等模式实现裂变式增长，同时线上线下联动，实现品牌的全链条、全场景用户触达。效果也很不错，据统计，活动期间线下的微盟潮流星球快闪店吸引3万潮人打卡，微盟潮流星球直播间观看人次60万。微盟零售购物节整体活动曝光人次达到了2.5亿。

6月16日晚间6时30分，李晨nic、郑恺、丁泽仁、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等明星携手巴拉巴拉、联想、林清轩、七匹狼、上海家化等知名大牌，现身微盟视频号“潮流星球直播夜”，分享潮流主张开启直播带货，将今年的616微盟零售购物节推上高潮。直播期间，这些明星还去了微盟精心打造的快闪店探店打卡，体验零售线上和线下场景无缝衔接。

我和友人说，微盟616要做的事情，就是要把类似洪陵羊绒这样的成功个例，变成广大商家的成功常态。至于为什么微盟可以做这件事情，主要有以下三个方面的价值考量，也就是我们今天要探讨的话题。

品牌和商家的购物节

对于很多消费者来说，无时无刻不享受到微盟的服务，但几乎却感受不到微盟的存在。这是微盟有意为之的，因为微盟扮演的角色是“基建方”，微盟提供舞台，广大商家共舞。

电商购物节这几年层出不穷，我们纵观各大平台，都在想方设法把流量和交易留在平台自身，不太愿意商家跳过平台达成交易，实现增收。