标品坎坷难行？[大人物]带你披荆斩棘，迎来柳暗花明！

点击率

前期，质量得分主要看的就是点击率，想要点击率起来，首先主图要有创意、新颖、漂亮。用词方面，先养小词入手，提高出价，卡好排名，排名靠前了，展现量大了，点击自然就上来了。当然我们也要设定好日限额，控制好花费。

当你打开直通车账户发现日限额烧完了，那我们的质量得分就算是过关了；有的人不关注自己所选的关键词，一味的烧钱冲点击，那这就是作死的节奏了，因为直通车都有一个初始分数。如果，你新增产品热门词低于直通车初始分数，那说明你的账户分数已经被整体拉低了，那么，这时候PPC不降反升。

关键词

关键词分为大词和精准词，这两类词各有各的优劣势。

大词：如果我们前期重点是需要引流，那我们就烧大词，大词的展现量肯定要大的多，展现大，点击自然就高！但是，由于搜索大词的客户，对产品特性没有明确的要求，不知道自己要买哪一牌子，哪一款，所以购买意向相对较低，进而转化也低。

精准词：主要是针对宝贝的特性进行描述的，更详细，只要是搜索精准词的客户，需求很明确，很有针对性，只要产品符合买家的意向就会下单，所以，精准词引来的流量更精准，转化率相对更高。但是，跟大词比，展现和点击就要少的多。

如果我们烧大词，展现和点击的数据确实是很可观的，但是，很多点击是没必要的点击，只会白白烧钱。更何况点击量很大，转化跟不上，就会拉低账户权重，质量分就会受影响，那么PPC点击成本就会增加，那花费就会加大。

如果只烧精准词，转化率相对来说，肯定比大词要高，但是流量要少很多，那就会影响宝贝的排名，没有好的排名，流量就会进一步下降，如此反复，岂不是进入一个恶性循环圈，当然，你可以出高价提升排名，可是你要衡量下ROI在做决定。

凡是不要只考虑一个因素，要综合考虑，所以，大词和精准词搭配来引流推广，效果会更好，但是把把握好度。

说了这么多，大人物真的是口干舌燥，也没人来给我送杯茶，那今天就写到这里了，要去喝杯茶休息下了，写的好与不好，仁者见仁智者见智，有些点说的比较简单，大家可以对应去看我以前的帖子就好了。

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