不管是PC时代还是移动互联网时代,信息和服务聚合+分发都极其重要,百度App完全承接了百度搜索能力,而补足信息流,则让搜索和信息流两种方式产生互补,前者能够满足用户的精准搜索需要,后者又能主动智能匹配用户的潜在需求,实现1+12,让用户体验更出色的同时,也巩固了百度App在信息和服务聚合+分发赛道上的头部地位。尽管中国广告市场进入调整期,但百度网络营销业务环比仍然增长6%,表现不错。

综上可知,正是百度App在三条赛道上的持续发力,才让今天百度移动生态形成了头部效应。

正向反馈,“头部效应”助力百度App释放潜能

百度移动生态形成头部效应后,未来可期。

一般来说,在赛道形成头部效应后会获得正反馈——微小的优势会带来更多的资源,而更多的资源将带来更高的收益,而更高的收益又能支持你投入更多的资源,从而继续扩大优势,反应在外部的结果就是快速增长,反应在内部就是进一步释放生态潜能,促进生态发展,具体表现在三方面:

1、缩短变现路径,让创作者简单变现

众所周知,内容平台打造之初由于变现能力有限,一般都由平台补贴扶持,但补贴不能持续,所以内容变现生态很重要,对百度内容生态来说亦是如此。

在没有百度智能小程序之前,很多内容创作者进行商品导购变现时需要跳转到其它平台进行,转化率特别低,而百度智能小程序的出现则让创作者变现路径缩短。

以“发明迷”为例,作为一个科技类原创短视频媒体团队,他们经常会制作一些发掘“民间黑科技发明”的视频,发布在百家号、腾讯视频等上面,由于很多粉丝会在观看视频后寻找购买视频内容的商品,该团队在其公众号上线了商品商城。

在没有百度智能小程序之前,很多“发明迷”用户通过百度搜索或观看视频后需要跳转到其公众号进行购买,购买路径长,操作繁琐,转化率低,但有了百度智能小程序商城,“发明迷”的用户可以在搜索或观看完成后直接进行购买,缩短了购买路径,提高了转化和变现效率,比如某期视频介绍防脱洗发水后,通过百度智能小程序进行推广,这款单价199元的洗发水套装很快就卖了一百多套。

2、服务搜索直达,让搜索更有价值

众所周知,百度的搜索推广是其营收的重要来源,以往,服务商通过在百度投放广告获取流量,用户通过百度搜索获取服务信息,但是用户和服务商本质上还是割裂的,没有直接连接,但有百度智能小程序之后,服务商可以直接和用户连接上,让百度搜索变得更有价值。

比如搜索“幸福西饼”这个关键词,以往会出现很多其它烘焙品牌的广告链接,但从“幸福西饼”百度智能小程序上线后,支持品牌词搜索直达,用户只要搜索“幸福西饼”就能第一时间看到品牌官网小程序,进行消费。据相关数据显示,从6月底上线以来,该小程序流量和销量齐涨,其中9月与8月相比,流量环比增长75%,获客效果十分明显。

3、打造一站式“消费”,让用户体验更出色

从某种程度上讲,搜索(形式可能各异)是不变的刚需,不懂就问是人获取信息最便捷的方式。

百度自有内容体系的打造以及百度智能小程序生态的成长,正在给百度用户打造一站式的“信息+服务消费“体验,让用户在百度App上就能轻松完成信息/服务从搜索到查看再到消费购买整个过程,提升了用户的体验。

而百度凭借在搜索领域的头部优势,抓住用户搜索刚需”获客“,再用完善的移动生态系统”留客“,成功打造了流量闭环。

实际上,头部效应的形成为百度移动端生态内部释放潜能提供了动力,而内部生态的进一步发展又为百度App维持”头部“位置提供了支撑,从而形成良性循环。

写在最后。

种种迹象表明,百度移动端正在找回PC端的状态,“头部效应”初显。

在移动互联网世界,在信息和服务聚合+分发上,百度App依然那个熟悉的百度。

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[完]

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2虎啸奖高级评委;

3作家:[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者;

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;

5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问;

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