百度移动生态“头部效应”正在形成

不管是PC时代还是移动互联网时代，信息和服务聚合+分发都极其重要，百度App完全承接了百度搜索能力，而补足信息流，则让搜索和信息流两种方式产生互补，前者能够满足用户的精准搜索需要，后者又能主动智能匹配用户的潜在需求，实现1+12，让用户体验更出色的同时，也巩固了百度App在信息和服务聚合+分发赛道上的头部地位。尽管中国广告市场进入调整期，但百度网络营销业务环比仍然增长6%，表现不错。

综上可知，正是百度App在三条赛道上的持续发力，才让今天百度移动生态形成了头部效应。

正向反馈，“头部效应”助力百度App释放潜能

百度移动生态形成头部效应后，未来可期。

一般来说，在赛道形成头部效应后会获得正反馈——微小的优势会带来更多的资源，而更多的资源将带来更高的收益，而更高的收益又能支持你投入更多的资源，从而继续扩大优势，反应在外部的结果就是快速增长，反应在内部就是进一步释放生态潜能，促进生态发展，具体表现在三方面：

1、缩短变现路径，让创作者简单变现

众所周知，内容平台打造之初由于变现能力有限，一般都由平台补贴扶持，但补贴不能持续，所以内容变现生态很重要，对百度内容生态来说亦是如此。

在没有百度智能小程序之前，很多内容创作者进行商品导购变现时需要跳转到其它平台进行，转化率特别低，而百度智能小程序的出现则让创作者变现路径缩短。

以“发明迷”为例，作为一个科技类原创短视频媒体团队，他们经常会制作一些发掘“民间黑科技发明”的视频，发布在百家号、腾讯视频等上面，由于很多粉丝会在观看视频后寻找购买视频内容的商品，该团队在其公众号上线了商品商城。

在没有百度智能小程序之前，很多“发明迷”用户通过百度搜索或观看视频后需要跳转到其公众号进行购买，购买路径长，操作繁琐，转化率低，但有了百度智能小程序商城，“发明迷”的用户可以在搜索或观看完成后直接进行购买，缩短了购买路径，提高了转化和变现效率，比如某期视频介绍防脱洗发水后，通过百度智能小程序进行推广，这款单价199元的洗发水套装很快就卖了一百多套。

2、服务搜索直达，让搜索更有价值

众所周知，百度的搜索推广是其营收的重要来源，以往，服务商通过在百度投放广告获取流量，用户通过百度搜索获取服务信息，但是用户和服务商本质上还是割裂的，没有直接连接，但有百度智能小程序之后，服务商可以直接和用户连接上，让百度搜索变得更有价值。

比如搜索“幸福西饼”这个关键词，以往会出现很多其它烘焙品牌的广告链接，但从“幸福西饼”百度智能小程序上线后，支持品牌词搜索直达，用户只要搜索“幸福西饼”就能第一时间看到品牌官网小程序，进行消费。据相关数据显示，从6月底上线以来，该小程序流量和销量齐涨，其中9月与8月相比，流量环比增长75%，获客效果十分明显。

3、打造一站式“消费”，让用户体验更出色

从某种程度上讲，搜索（形式可能各异）是不变的刚需，不懂就问是人获取信息最便捷的方式。

百度自有内容体系的打造以及百度智能小程序生态的成长，正在给百度用户打造一站式的“信息+服务消费“体验，让用户在百度App上就能轻松完成信息/服务从搜索到查看再到消费购买整个过程，提升了用户的体验。

而百度凭借在搜索领域的头部优势，抓住用户搜索刚需”获客“，再用完善的移动生态系统”留客“，成功打造了流量闭环。

实际上，头部效应的形成为百度移动端生态内部释放潜能提供了动力，而内部生态的进一步发展又为百度App维持”头部“位置提供了支撑，从而形成良性循环。

写在最后。

种种迹象表明，百度移动端正在找回PC端的状态，“头部效应”初显。

在移动互联网世界，在信息和服务聚合+分发上，百度App依然那个熟悉的百度。

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[完]

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；