免费网文吞噬付费网文

配图来自Canva可画

腾讯阅文、阿里书旗、掌阅科技三大平台，占据着网文行业金字塔尖的位置。而在三者之中，财大气粗、内容生态更为丰富的腾讯阅文，在风头名气上都较后两者更胜一筹。

不过，近年来免费阅读的东风，仍对阅文、掌阅这样的付费平台产生了直接冲击，迫使后者纷纷转变对免费阅读的态度，并且亲自下场尝试。随着它们的加入，这场由免费阅读掀起的新网文战火也变得越发激烈。不过目前来看，谁能成为这场大战的最终获胜者仍未可知。

阅文们的滑铁卢

风光无限的腾讯阅文，在近年来也开始遭遇发展瓶颈。

2017年11月，阅文登陆港交所挂牌上市时，其市值一度飙升到了1000亿港币，那曾是腾讯阅文的高光时刻。而在阅文的股东名单中，腾讯一家以超过50%的股权占据绝对控制权。发展至今，阅文在网络文学界的龙头老大地位，无人敢忽视。也可以说，阅文以一己之力，扛起了中国网文的“半壁江山”。

但在短暂的辉煌之后，阅文的股价开始以一种惊人的幅度下跌。2019年8月，阅文股价一度跌至低谷（跌至24港元，仅有高峰期的1/5）。虽然经过一系列的动作抢救，它的股价较最低谷时已经有所回升（目前为止为64.45港元），但目前的情况也仅有其最高峰时期的1/2，略高于55港元的发行价。

在阅文集团今年发布的上半年财报中，上半年阅文共实现营收32.8亿元，同比增长9.7%，相比上年同比增长30%的增速，今年阅文营收增速下滑明显。在利润方面，阅文首次录得净亏损33.1亿元，相较去年实现5.3亿元的净利润，本季度阅文的利润同比下滑600%。

对于此次下滑，新上任的阅文CEO程武在上半年的财报业绩会上表示：“令人失望的业绩变现，让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。”

值得一提的是，股价下跌的情况同样出现在另一付费平台—掌阅科技上。从2017年11月开始，掌阅科技的股价也从顶峰的49.69元/股，一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后虽有回升，但直到目前其股价较其巅峰时期已经仍然跌去近乎一半（目前其股价仅有25.5元/股）。

从被热捧到被看衰，阅文、掌阅只用了两年多的时间，能让如此体量的公司在股票市场上遭逢巨变，背后的力量必然非同一般。

被迫免费的阅文们

在阅文、掌阅发生巨大变化的背后，与在线阅读市场的变化不无关系。

2017年7月连尚网络推出连尚文学，首开网文免费阅读模式。随后免费阅读的浪潮，迅速席卷了整个互联网圈，吸引了今日头条、趣头条、百度、阿里，甚至陌陌纷纷加入了免费网文市场的争夺。